Рекламно - информационная деятельность и повышение её эффективности.

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в средствах массовой информации (СМИ) способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложение предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно больше массы людей. Таким образом, миллионы людей и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Реклама развивается и крепнет потому, что сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве увядают. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Её результативность будет высокой лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы.
Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы, резко снижае...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
1. Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление. Фактором, оказавшим глобальное влияние на рекламу в последнее время, можно назвать переход общества с технологической на новую информационную стадию развития. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность, широкая исследовательская деятельность во всех ее областях. Различают рекламу информативную, увещевательную, напоминающую. В процессе планирования рекламной деятельности фирмы могут быть выделены пять основных этапов: постановка задач рекламной деятельности, разработка рекламного бюджета, разработка рекламного обращения, выбор средств и установление времени рекламного обращения, оценка эффективности рекламной деятельности. В последнее время наблюдается тенденция усиления роли рекламы в производственно-сбытовом процессе.
2. Развитие розничной сети «ГИППО» началось 28 мая 2005 года с открытия первого гипермаркета по адресу проспект Рокоссовского, 2. С тех пор сеть «ГИППО» растет и расширяется, постоянно открываются новые магазины, как в Минске, так и в регионах.
Использование современн...