Классификация рекламы и её применение в маркетинге

Для начала дадим определение двум представлениям «реклама» и «маркетинг». Слово реклама, в тезисе, нам больше знакомо и внятно, следственно начнем с маркетинга.
Одной из задач маркетинга является обеспечения образования потребности и сти¬мулирования сбыт, путем комбинации рекламы, индивидуальной продажи, “Public Rela¬tions”, а также других физических толчков. Тут мы остановимся на представлении Реклама и рассмотрим его поподробнее.
Слово Реклама, как известно, происходит французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, дабы оповестить разными спосо¬бами (изредка всеми имеющимися) о новых товарах либо службах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на возможного покупателя, оплачива¬ется спонсором и служит для движения его продукции и идей. Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наравне с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар клиенту. Изредка она примитивно принуждает припомнить последнего определенную марку либо на¬звание товара (службы) когда он делает свой выбор. В начале покупатель решает из чего выбирать, а теснее после этого какой марке отдать предпочтение, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа либо сложившегося образа определенной марки товара (службы).
Компаниям нужно не только изготавливать отменные товары, но и оповещать покупателей об их превосходствах, а так, же достигать отчетливого позиционирования своих товаров в сознании покупателей. Для этого компании обязаны искусно применять такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Одним из самых востребованных аспектов в мире рекламной деятельности, является загвоздка выбора средств распространения рекламы. Следственно перед фирмами, занимающимися рекламой стоит широкий выбор средств по распространению рекламы. Основная задача состоит в том, дабы данное, выбранное средство распространения, оказало наибольший результат. От правильности выбора средства...

Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, значимая черта нынешней рекламы - перевоплощение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои конструкцию, тезисы и функции; штат, оперирующий громадными денежными ресурсами и получающий высочайшие выручки в итоге квалифицированно проводимых кампаний.
В границах всеобщей стратегии становления компаний направленной на достижение долгосрочных задач и целей, специальное значение приобретают усилия компании по применению рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.
С целью особенно результативного решения тактических задач в области рекламы нужно отчетливое представление о бизнесе и особенностях товара, знать крепкие и слабые стороны компании, владеть информацией о рынке - знать вероятности которые он предлагаем, и представлять себе задачи деятельности на этом рынке. Нужно отчетливо спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет сообщать покупателям о товаре на тот, в котором есть потребность на рынке, но и создавать данную потребность, в особенности на развивающих рынках.
Таким образом, результативное применение рекламных средств позволяет решать тактические и стратегические задачи фирм, связанные с глобальной миссией компаний на рынке.