*
*

X

Заказать работу

оценка заказа бесплатно

Управление маркетинговой деятельностью в ОАО "Витебский комбинат хлебопродуктов"

дипломные работы, Маркетинг

Объем работы: 70 стр.

Год сдачи: 2014

Стоимость: 55 бел рублей (1774 рф рублей, 27.5 долларов)

Просмотров: 386

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………….……………………………..4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ……………………………………….…….7
1.1 Сущность и роль маркетинга……………………………….…….………7
1.2 Факторы и показатели маркетинговой деятельности……….…………..9
1.3 Оценка и значение маркетинговой деятельности………………………21
1.4 Разработка продуктово-маркетинговой стратегии………………..…….26
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОАО "ВИТЕБСКИЙ КОМБИНАТ ХЛЕБОПРОДУКТОВ"……………………………………………………....……..31
2.1 Общая технико-экономическая характеристика предприятия
2.2 Оценка маркетинговой политики, существующей на предприятии…...32
ГЛАВА 3 ПУТИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОВЫШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………………….…….51
3.1 Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии......51
3.2 Направления маркетинговых исследований………………………...…..55
3.3 Оценка эффективности маркетинговых мероприятий………………....57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….…………63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...68
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………70
За последние несколько лет белорусская экономика изменилась в корне. Разрушена командно-административная система, строится новая экономическая система. Ее можно определить как многоукладную экономику с преимущественно рыночным типом производственных отношений.
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
В современной Республике Беларусь маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе были изучены теоретические аспекты повы-шения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.
При этом реализация концепции маркетинга на предприятии требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей проведение маркетинговых исследований по изуче-нию перспектив спроса, требований потребителей к товару и его свойствам, тенденций этих требований под влиянием различных факторов, производите-лям трудно выжить в конкурентной борьбе. Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.
В результате анализа было выявлено, что на протяжении всего периода развития, ОАО «Витебский комбинат хлебопродуктов» придерживалось главных принципов, лежащих в основе существования любой современной компании в цивилизованном мире:
широкий ассортимент продукции;
высокое качество;
широкий ценовой диапазон;
полный и качественный сервис;
высокий уровень квалификации персонала;
индивидуальный подход к каждому клиенту.
Работники предприятия активно стараются повысить уровень информационного обеспечения предприятия как в ходе анализа информации о поставщиках, конкурентах и потребителях, так и распространяя информацию о своей компании.
В целом организация коммерческой деятельности на предприятии находится на высоком уровне и постоянно совершенствуется.
Проведя в ходе практики анализ основных показателей, характеризующих деятельность отмечено, что они показывают устойчивую тенденцию роста объемов производства продукции. Так, если в начале...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут.
ФИО *


E-mail для получения работы *


Телефон *


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:


С условиями прибретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу