Cегментация аудитории и позиционирование какого- либо субъекта культуры или туризма.

На сегодняшний день, в век информационных технологий, к великому сожалению, роль печатных изданий стала более заметной. В силу данных обстоятельств представляется целесообразным рассмотреть сегментирование такого продукта, как произведение художественной литературы.
Говоря о специфике рынка книжной торговли, прежде всего, стоит остановиться на специфике книжной торговли как таковой. Специфика книги как товара особого рода, выражается в 8 признаках:
1. Книготорговцы вынуждены работать с существенно большим ассортиментом единиц товара, жизненный цикл которых невероятно короток;
2. Процесс закупки в книжной торговле слишком сложен и практически не формализуем;
3. Книга как товар обладает слишком низкой ценой, делить которую между издателем и распространителем весьма сложно;
4. Огромное количество поставщиков (для эффективной работы книжного магазина необходимо несколько сотен и даже тысяч поставщиков);
5. Только на книжном рынке существует конкуренция между поставщиками и розничной торговлей (издатель может выпустить товар в другой упаковке и подорвать маркетинговые усилия книготорговца, может изменить цену и т.д.);
6. Книготорговые организации располагают меньшей информацией о динамике продаж (при огромном ассортименте очень трудно принимать решение на основании прогностических моделей, книги по-разному продаются и в небольшом объеме: очень хорошие по одному экземпляру в день, не очень хорошие - один-два раза в месяц);
7. В книжном бизнесе существуют высокие логистические затраты на единицу продукции;
8. Только книготорговцы пытаются продать товар, который можно получить бесплатно (в библиотеках).
Таким образом, становится очевидным, что в настоящее время книжная торговля является одной из наиболее сложных и трудно осваиваемых областей бизнеса.

Сегментация рынка позволяет выявить и сформулировать наиболее типичный облик потребителя продвигаемой услуги либо товара. Исследование было проведено на основании данных деятельности Книжного Магазина...