Разработка рекламной стратегии на предприятии

Нынешние потребители товаров и услуг довольно скептически относятся к некоторым инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать их интерес к товарам и услугам довольно непросто. Даже те компании, которые являются лидерами рынка, не могут быть полностью уверены в надёжности своих рыночных позиций. В современных условиях для обеспечения успешной продажи товаров и услуг необходимо не только отслеживать качество продукции и устанавливать низкие цены. Организация, которая разработала свой фирменный стиль, должна продавать свои товары, сопровождая их привлекательными, оригинальными и информативными обращениями. Ведь ключевым фактором маркетинга товаров и услуг являются коммуникации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.;
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Сейчас многие руководители перестали относиться к рекламе, как к легкому занятию и пытаются организовать на своих предприятиях эффективную рекламную деятельность, которая должна обеспечивать необходимый уровень продаж.
Рекламная деятельность фирмы должна быть направлена на решение следующих задач: информировать потребителей о новом продукте, о новых торговых предложениях компании, об изменении цен; напомнить покупателям, где именно можно купить продукт; постоянно держать в курсе событий и т.д.; убедить покупать определенную торговую марку; изменить...

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность, широкая исследовательская деятельность во всех ее областях.Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В связи с этим и необходим анализ структуры деятельности по разработке рекламной стратегии.
Разработка рекламной стратегии – это самый главный этап рекламной кампании, так как от хорошо продуманной стратегии рекламирования и интересного творческого решения будет зависеть успех рекламной кампании.
Рекламная стратегия — стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникативной маркетинговой стратегии. Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникативного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Выбор конкретной рекламной стратегии осуществляется по направлению, выделенному при постановке цели. Стратегия рекламы в зависимости от жизненного цикла товара разрабатывается по определенной программе, при этом для каждой фазы «жизненного цикла товара» определяют свою стратегию, так как реклама как инструмент маркетинга при стратегическом планировании может изменять вид «жизненного цикла товара».
Предприятие ЧУП «Хорс пауер» можно оценить как устойчиво развивающееся. И хотя в деятельности предприятия есть еще много «слабых» сторон, оно стремится к постепенному укреплению своего материального и...