История развития рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Какой бы вид предпринимательской деятельности не был бы выбран, в любом случае придется обратиться к рекламе. В условиях современного бизнеса актуально правило: «Жизнь коротка, и незачем пассивно ожидать, когда сама по себе придет мировая известность». В любой предпринимательской деятельности предстоит соревнование за покупателя, за выручку, за место под солнцем.
В связи с этим появляется вопрос: для чего надобно начинающему предпринимателю постигать рекламу, если сегодня обширно развернут рекламный бизнес и в любой момент можно воспользоваться услугами рекламного агентства, в котором трудятся специалисты? Оказывается, необходимо.
Во-первых, начинающей фирме обращение в кфалиффицированное агентство может стоить не дюже дешево. Высококлассная реклама в исполнении знаменитых мастеров обходится довольно дорого.
Во-вторых, рекламные агентства единовременно работают с различными заказчиками. Сегодня это ресторан, завтра - металлургический завод, а послезавтра - мебельный салон. Безусловно, агенты пользуются унифицированными маркетинговыми спецтехнологиями, неизменно приспособленными к реальной отраслевой практике. В своей среде рекламисты-специалисты используют термин safe option, тот, что дословно переводится как «неопасная опция», а применительно рекламы воспринимается как «испытанный ход». Работая с огромными бюджетами, агентство не имею право ошибиться, следственно, как водится, прибегают не к креативным, а теснее довольно верным и опробованным схемам. А где нет индивидуального подхода и «ручной работы», результативность не неизменно высока.
В-третьих, само правило оплаты труда большинства рекламных агентств вызывает споры. Доход агентства, как водится, составляет оговоренный процент от общих расходов на рекламу и не зависит от итогов труда. Если разобраться, это положительно (а может случиться так, что сама фирма плохая, и публика не желает применять ее продукт), но такой способ побуждает агентство работать экстенсивно, упирать на...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной контрольной работе была описана короткая история появления и становления рекламы, позже чего, дозволено констатировать, что к периоду древней рекламы относятся исходное становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосылки для происхождения профессиональной рекламной деятельности в области торговой, политической и общественной рекламы.
Средневековый этап становления рекламы знаменателен тем, что возникают глашатаи, «крики улиц» и 1-й печатный станок что произвело подлинный успех в Европе. По словам культурологов, возникновение печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая - образование речи, вторая - изобретение письменности)
Стержневой, и одной из основных черт происхождения и становления рекламной индустрии, выступает появление и становление множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в свою очередь обусловлено индустриальной революцией, значительным становлением рыночной экономики и серией величайших достижений научно-технического прогресса. Наиважнейший этап становления рекламной деятельности связан с индустриальным переворотом.
Началом теоретического понимания многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали возникать первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами в области добротного производства и разумного размещения рекламной информации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит учебное пособие «Как писать рекламные объявления», в Великобритании, в 1846 году выходит «Справочник газет» Чарльза Митчелла, ав 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории глобальной рекламы. Американец Натаниэль Фаулер издает в конце 80-х годов работу «Реклама и пресса», а в 1892 году капитальный труд «Осуществление бизнеса», посвященный, в частности, довольно глубокому обзору загвоздок рекламной деятельности. Крупную популярность получили также работа его соотечественника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько...