Библиотечная реклама как средство формирования имиджа библиотек

Рекламная деятельность – это неотъемлемая часть творческой работы библиотек Республики Беларусь. С её помощью читатели имеют возможность узнавать о ее прошлом, настоящем и будущем, о новых возможностях библиотек и перспективных планах, инновационных проектах.
В наше время рекламная деятельность библиотек страны поднялась на более высокий качественный уровень, разнообразнее стали и формы рекламы: анонсировались мероприятия, рассказывалось о новых формах обслуживания населения и информационно-библиотечных услугах и ресурсах, о новых книгах и авторах, об общественно-значимых событиях в жизни библиотечного сообщества.
Библиотеки региона стали больше внимания обращать на создание привлекательного образа библиотеки, хотя, к сожалению, не всегда на это хватает финансовых средств, поэтому при оформлении библиотекарям приходится проявлять смекалку и выдумку. Формирование имиджа библиотеки – процесс длительный, творческий и требующий осознанной, целенаправленной деятельности. Все здесь имеет решающее значение, будь то введение персональных бейджей, внешний вид здания, оформление внутренних интерьеров или проведение акций, праздников.
В процессе этой работы сотрудники белорусских библиотек стараются учитывать все многочисленные нюансы, делают все возможное, чтобы привлечь внимание и быть интересными для реальных и потенциальных пользователей библиотеки: оформляют афиши о предстоящих мероприятиях, пригласительные билеты...

Сегодня любая библиотека выигрывает в плане формирования, укрепления имиджа и достижения коммерческих целей, становится более конкурентоспособной, если перечень услуг, предоставляемых пользователям, отвечает современным требованиям. Представление о перечисленных составляющих имиджа формируется благодаря распространению в обществе знаний о них или целей библиотеки относительно них. Поэтому основная маркетинговая задача учреждения в этом случае состоит в поиске способов передачи этой информации, формировании на ее основе определенного уровня знаний и уже как следствие – определенного представления о библиотеке. Для грамотной рекламной компании , которая обеспечит эффективное функционирование библиотеки в рыночной среде и достижения положительного результата в работе по формированию желаемого имиджа библиотечной профессии и библиотеки необходимо выстроить четкий алгоритм разработки рекламы.