Метафора в рекламе продуктов питания

Изучением понятия метафоры занимались и занимаются многие лингвисты, как зарубежные, так и отечественные. В лингвистике существует множество трактовок такого феномена, как метафора, а также подходов к вопросу об их классификации. Данной проблеме посвящены работы Дж. Лакоффа и М. Джонса, Н. Д. Арутюновой, И. В. Арнольд, В. Г. Гака, Ю. И. Левина, В. П. Москвина и многих других авторов. Но между разными исследователями до настоящего времени существуют многочисленные разногласия в лингвистическом понимании метафоры, поэтому мы можем утверждать, что данная тема нуждается в систематизации.
Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт содержательной стороны, а также выполняющее в языке определенные функции. Разными исследователями разрабатывались не только различные определения метафоры, но и различные подходы и критерии, в соответствии с которыми метафоры распределялись по разным типам и классам.
Как справедливо заметил В. М. Москвин, «свода параметров, по которым может производиться классификация метафоры, мы до сих пор не имеем. Поэтому систематизация, а в целом ряде случаев - и выявление таких параметров, т.е. классификация метафор с лингвистической точки зрения, представляются действительно неотложными задачами отечественной науки о языке». [14, с.66]
Таким образом, актуальность работы определяется необходимостью систематизации основных подходов к изучению метафоры как языковой единице, а также ее классификаций.
Настоящая работа посвящена исследованию употребления метафор в рамках англоязычных текстов рекламы продуктов питания. В данной работе представлены подходы к изучению метафоры таких лингвистов, как М. Блэк, И.В. Толочин, И.В. Арнольд, В. П.Москвин, В. Н. Телия, Г. Н. Скляревская и пр., чьи исследования послужили теоретической базой исследования.
Также, несмотря на широкий круг исследований, посвященных вопросам метафоры, в том числе, и в рекламном тексте (Е. Б. Курганова, К. М. Шилихина),...

Понятие метафоры, существующее уже более двух тысячелетий, во многом представляется дискуссионным. Различным аспектам ее изучения посвящено большое количество научных работ российских и зарубежных исследователей. Еще античные авторы признавали, что в языке среди большого разнообразия выразительных средств «нет тропа более блистательного, сообщающего речи большее количество ярких образов, чем метафора».
Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт содержательной стороны, а также выполняющее в языке определенные функции. Разными исследователями разрабатывались не только различные определения метафоры, но и различные подходы и критерии, в соответствии с которыми метафоры распределялись по разным типам и классам.
Метафора определяется как скрытое сравнение, осуществляемое путем применения названия одного предмета к другому и выявляющее таким образом какую-нибудь важную черту другого. В современных трудах по метафоре можно выделить три основных взгляда на её лингвистическую природу: метафора как способ существования значения слова, метафора как явление синтаксической семантики, метафора как способ передачи смысла в коммуникативном акте.
В последние годы наблюдается повышенный интерес исследователей к метафоре, что может быть объяснено не только общим интересом к изучению текста и стремлением найти лингвистическое обоснование разным стилистическим приемам, создающим его экспрессивность, но и теми возможностями, которые открывает метафора в сфере рекламы.
Мы рассмотрели понятие метафоры в современной лингвистике, основные типы и характеристики метафор, рассмотрели особенности языка рекламы, а также привели примеры употребления метафор в англоязычных рекламных текстах, охарактеризовав при этом их структуру и особенности.
На наш взгляд, использование метафор различных типов в рамках рекламы продуктов питания позволяет достичь таких важных целей, как: привлечение внимания и улучшение запоминания...