Разработка маркетинговой стратегии предприятия на рынке

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы заключается в том, что маркетинг занимает одно из ключевых мест среди достижений современной теории и практики бизнеса, оказывая влияние на мировоззрение всех без исключения субъектов рынка (потребителей, производителей, продавцов).
Маркетинг – один из наиболее мощных инструментов, используемых всеми рыночными субъектами в непрерывной конкурентной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок». С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.
Цель дипломной работы – анализ организации и осуществления маркетинговой деятельности ОАО «ГТФ «Неман».
Задачами исследования в работе являются:
 Изучение сущности и значения маркетинга на предприятии;
 Оценка принципов и функций маркетинговой деятельности;
 Изучение механизма управления и осуществления маркетинговой деятельности на предприятии;
 Анализ внешних и внутренних условий функционирования ОАО «ГТФ «Неман»;
 Оценка организации и контроля маркетинговой деятельности ОАО «ГТФ «Неман»;
 Разработка плана маркетинга ОАО «ГТФ «Неман» на основе анализа внешней и внутренней среды;