Пропаганда как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 30-35 Год сдачи: 2010 Стоимость: 11 бел рублей (355 рф рублей, 5.5 долларов) Просмотров: 652 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение…………………………………………………………………………...4
1. Роль и значение пропаганды в комплексе маркетинговых коммуникаций..7
1.1. Понятие и цели маркетинговых коммуникаций…………………………...7
1.2. Коммерческая пропаганда как средство маркетинговых коммуникаций.10
2. Этапы подготовки и проведения пропагандистской кампании……………16
2.1. Подготовка пропагандистской кампании…………………………………16
2.2. Планирование и программирование пропагандистской кампании……...19
2.3. Проведение пропагандистской кампании…………………………………20
3. Оценка и пути повышения пропаганды на предприятии…………………..24
3.1. Этап оценки как заключительный этап пропагандистской кампании…..24
3.2. Пути повышения пропаганды на туристическом предприятии ООО «ЭкстримТур»……………………………………………………………………25
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованных источников…………………………………………...33
Введение…………………………………………………………………………...4
1. Роль и значение пропаганды в комплексе маркетинговых коммуникаций..7
1.1. Понятие и цели маркетинговых коммуникаций…………………………...7
1.2. Коммерческая пропаганда как средство маркетинговых коммуникаций.10
2. Этапы подготовки и проведения пропагандистской кампании……………16
2.1. Подготовка пропагандистской кампании…………………………………16
2.2. Планирование и программирование пропагандистской кампании……...19
2.3. Проведение пропагандистской кампании…………………………………20
3. Оценка и пути повышения пропаганды на предприятии…………………..24
3.1. Этап оценки как заключительный этап пропагандистской кампании…..24
3.2. Пути повышения пропаганды на туристическом предприятии ООО «ЭкстримТур»……………………………………………………………………25
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованных источников…………………………………………...33
Введение
Сегодняшний рынок заполнен огромным количеством товаров, удовлетворяющих одинаковые потребности; большинство товаров идентичны, а новые товары легко копируются конкурентами. В таких условиях главной ценностью любой фирмы, основным фактором, который "продает" товар, являются отношения с потребителями. Именно потребитель является единственным субъектом внутренней, макро - и микросреды фирмы, который отдает ей свои деньги. Следовательно, если отношения с потребителем выстроены, то приток денежных средств в виде товарооборота и прибыли обеспечен. Выстроить отношения с потребителями позволяет осуществление маркетинговых коммуникаций.
Большую роль в формировании «правильного» восприятия фирмы, ее товаров или услуг играет пропаганда. Именно она, в сочетании с другими средствами маркетинговых коммуникаций, позволяет использовать все возможные способы для захвата рынка и достижения оптимального результата.
Сегодняшний рынок заполнен огромным количеством товаров, удовлетворяющих одинаковые потребности; большинство товаров идентичны, а новые товары легко копируются конкурентами. В таких условиях главной ценностью любой фирмы, основным фактором, который "продает" товар, являются отношения с потребителями. Именно потребитель является единственным субъектом внутренней, макро - и микросреды фирмы, который отдает ей свои деньги. Следовательно, если отношения с потребителем выстроены, то приток денежных средств в виде товарооборота и прибыли обеспечен. Выстроить отношения с потребителями позволяет осуществление маркетинговых коммуникаций.
Большую роль в формировании «правильного» восприятия фирмы, ее товаров или услуг играет пропаганда. Именно она, в сочетании с другими средствами маркетинговых коммуникаций, позволяет использовать все возможные способы для захвата рынка и достижения оптимального результата.
Заключение
Под маркетинговыми коммуникациями понимается управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. Роль системы маркетинговых коммуникаций постоянно возрастает. Очевидно, что в условиях насыщенного рынка уже мало создать отличный товар. Многие товары обладают высоким качеством, поэтому продавцу уже недостаточно определить на товар приемлемую цену, обеспечить его доступность и дополнительные удобства покупателю. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются реклама, коммерческая пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
Коммерческая пропаганда представляет собой неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.
Под маркетинговыми коммуникациями понимается управление процессом продвижения товаров и услуг на всех этапах: перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. Роль системы маркетинговых коммуникаций постоянно возрастает. Очевидно, что в условиях насыщенного рынка уже мало создать отличный товар. Многие товары обладают высоким качеством, поэтому продавцу уже недостаточно определить на товар приемлемую цену, обеспечить его доступность и дополнительные удобства покупателю. Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются реклама, коммерческая пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.
Коммерческая пропаганда представляет собой неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.