Контрольная работа.

ВВЕДЕНИЕ

Комплекс маркетинга - это совокупность маркетинговых инструментов и методов, используемых предприятием для достижения его рыночных целей.
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. В новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В данной работе будут рассмотрены следующие вопросы:
- функции и инструменты маркетинга;
- личная продажа как инструмент маркетинговых коммуникаций;
- проведение маркетингового исследования ОАО «Миорский мясокомбинат».

Вопрос №4
Функции и инструменты маркетинга
Вопрос №32

Личная продажа как инструмент маркетинговых коммуникаций

Практическое задание выполняется по маркетинговой деятельности организации, в которой работает студент. Необходимо выполнить следующие задания:
1. Описать сферу деятельности организации.
2. Охарактеризовать рынок (объем рынка, тенденции изменения объема рынка за последние 5-10 лет, перспективы роста рынка, барьеры входа на рынок, из каких сегментов состоит рынок, есть ли на рынке незанятые конкурентами ниши, целевой рынок).
3. Характеризовать потребителей товаров (услуг) организации.
4. Оценить конкурентную среду организации.
5. Описать применяемые организацией инструменты комплекса маркетинговых коммуникаций.
6. Сделать соответствующие выводы и предложить рекомендации.
Если есть трудности получения информации по предприятию, на котором работает студент, необходимо выбрать гипотетический товар (услугу) и провести маркетинговые исследования, рекомендации к которым отражены в файлах «Самостоятельная работа №№ 1-5» на Учебном портале (темы 4-8).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Открытое акционерное общество «Миорский мясокомбинат» создано 30 декабря 1996 года решением Витебского облисполкома путем преобразования государственного предприятия «Миорский мясокомбинат». Основанием для изменения формы собственности являлся Указ Президента Республики Беларусь от 28.12.1994 года № 268 «О преобразовании перерабатывающих сельскохозяйственную продукцию и обслуживающих сельское хозяйство предприятий в открытые акционерные общества». Общество является правопреемником имущественных прав и обязанностей названного государственного предприятия.
Стратегической целью ОАО «Миорский мясокомбинат» является удовлетворение потребителей, обеспечение стабильной и эффективной работы предприятия, удовлетворение социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и акционеров.
Основными целями стратегии маркетинга ОАО «Миорский мясокомбинат» являются:
 максимальное удовлетворения потребительского спроса населения на мясные продукты;
 расширение ассортимента выпускаемой продукции за счет улучшения используемых технологий и оборудования; расширение круга потребителей;
 формирование у потребителя четкого, легко запоминающегося образа своей продукции, ассоциирующегося с качеством и невысокими ценами;
 сохранение и увеличение экспортных поставок продукции.