Задачи

1. Определить потенциал сегмента рынка паркетной доски для следующих условий:
- жилищное строительство - 80 тыс. квартир;
- количество квартир в регионе - 900 тыс. квартир;
- выбытие квартир - 7%;
- - замена паркетной доски в действующем жилом фонде -9%;
- норматив расхода паркетной доски на 1 квартиру –65 кв. м.;
- средняя цена 1 куб. м. паркетной доски - 130 долл.

2. В результате маркетингового исследования предприятие предполагает увеличить долю фирмы на рынке с 10 до 17%, при емкости рынка 87 млн. штук. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 138 рублей, а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинг в расчете на год составят 154 млн.руб.

3. Определить соответствие предлагаемой модели часов потребительским предпочтениям по результатам опроса целевого сегмента потребителей по трехбалльной системе, представленных в таблице.
Потребительские предпочтения и оценка предлагаемого изделия
Показатели

Весомость показателя

Оценка в баллах
Потребительские предпочтения Предлагаемое изделие

Точность хода 0.2 2.0 1.8
Противоударное устройство 0.1 2.0 1.8
Пылеводонепроницаемость 0.1 1.9 1.5
Будильник 0.1 1.5 2.0
Дизайн 0.2 2.0 1.5
Украшения 0.1 1.2 1.1
Размеры и форма корпуса 0.1 1.8 1.3
Вес - 0.05 1.5 1.6
Престижность 0.05 1.2 1.8

4. Для рекламы своей продукции предприятие на одном из своих целевых рынков использует дополнительно ролик на местном телевидении. Сравнить изменения в показателях объема сбыта на контрольном и обычном целевых рынках. Рассчитать прирост сбыта на контрольном рынке за счет дополнительной телерекламы за два месяца.
Сравнение показателей на контрольном и обычном рынках предприятия, у.е.
Рынки Объем сбыта Изменения, % Изменения объема сбыта в следствие

до подключения местной
телерекламы в течение 2 мес. за 2 -месяца трансляции
телеролика

других факторов, у.е.-
телерекламы, у.е.


Контрольный 800 950
Обычный 670 720