Реклама в структуре газетного номера

ВВЕДЕНИЕ

Человек всегда нуждался в получении информации именно вследствие этого, и возникла потребность в прессе. Еще в XVIII веке рекламная информация занимала, чуть ли не большую часть газеты. Позже с развитием журналистики стали совершенствоваться и внешний вид, способы подачи рекламы.
Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день для рекламодателя, то есть непосредственно производителя продукта, очень важно иметь качественную рекламу, которая работает на перспективу реализации товара через донесение его положительных качеств непосредственно до потребителя. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к составлению рекламы в газете. Ведь в процессе планирования определяются не только используемые издания, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же приступить непосредственно к продвижению товара или услуги.
По мнению Т.А. Бороневой реклама позволяет показать товар, одновременно приводя все его необходимые характеристики: технические данные, выгоды, условия, цены и т. д. Она является для читателя привычным и полезным видом информации, качество которой в какой - то степени гарантируется изданием. С помощью этого вида рекламы читатели не только покупают и продают, но также и следят за уровнем цен на товары и услуги, узнают о новинках, ориентируются в местоположениях компаний, организаций [6, c. 30].
Е.В. Ромат считает, что информация лучше всего воспринимается и усваивается человеком в письменном (печатном) виде. Это по сути и определяет использование рекламных услуг прессы рекламодателями. С помощью газет в основном рекламируют те компании, при решении о покупке товаров и услуг которых необходимо предоставление значительного объема информации - рациональных или рационально-эмоциональных аргументов. Рекламодатель логически выстраивает свое предложение, переходит от одной детали к другой, имея конечной целью убедить в чем-либо читателя. Возможности...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Газеты – одни из самых дешевых носителей информации, их с удовольствием читает огромное число людей. Именно поэтому рекламодатели охотно выбирают газеты в качестве рекламного носителя. Реклама в газете имеет повсеместное распространение и признание, как один из самых эффективных способов рекламы. К ней обращаются самые широкие слои рекламодателей. И вполне естественно возникла необходимость в более тщательном, научном подходе к составлению рекламы в газете.
В первой главе раскрыта история возникновения рекламы в газетах, а также отражены преимущества и недостатки рекламы в печатных изданиях.
Из общего объема рекламной информации, представленной в общественно-политических газетах, были отобраны 7 рекламных изданий крупных торговых компаний, примерно одинаковых по размеру.
Были выделены 5 критерий оценивания: цвет, композиция, шрифт, позиционирование, эмоциональное воздействие.
По каждому критерию ставили положительную «+», либо отрицательную оценку «–» и заносили данные в таблицу.
Была изучена реклама в газетах и отражен принцип создания рекламы, и каким образом можно достичь максимального эффекта от его использования.
При разработке газетной рекламы необходимо учитывать множество факторов влияющих на восприятие рекламы, уделять особое внимание при создании на заголовок, иллюстрации, текст, цвет и шрифт.
Заголовок должен привлекать внимание потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию. Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения, т. е. быть доказательным, логичным, доходчивым.
Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы. Шрифты для объявлений надо выбирать простые; иллюстрация должна соответствовать не только оформлению объявления, но и его содержанию. Большое значение имеют расположение рисунка и текста в объявлении, а также шрифтовые выделения важнейших его частей....