Стуктура рынка и расширение ассортимента товаров премиум класса магазина на основании сегментации потребителей

Переход от плановой к рыночной экономике обусловил появление конкуренции. Предприятия Республики Беларусь в условиях переходной к рынку экономики с целью обеспечения успешного функционирования и получения прибыли вынуждены производить конкурентоспособную продукцию. Стремительное развитие товарных и иных рынков в Республике Беларусь послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности.
Необходимость создания маркетинговых служб на белорусских предприятиях была осознана не так давно. Но, тем не менее, сейчас маркетинговая деятельность на многих предприятиях является приоритетной.
Маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления: исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.
В данном курсовом проекте рассмотрен процесс маркетинговой деятельности в области политики товародвижения.
Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. При этом на многих предприятиях проблема разработки и реализации политики товародвижения стоит очень остро и составляет значительную часть работы специалистов. Во многом, это связано с усилением конкуренции на рынках. Это и конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
Практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения.
Объект исследования – магазин «Тройка-2003»
Предмет исследования – организация продвижения товаров и расширение ассортимента товаров премиум класса.
Цель работы: оценить систему продвижения товаров в магазине «Тройка-2003» и обосновать направления ее...

таким образом, учитывая вышеизложенную информацию, можно сформулировать следующие выводы:
1) практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке.
2) выбор тех или иных методов продвижения или комбинаций методов определяется следующими главными факторами: денежными ресурсами, целями кампании в области продвижения, характеристиками целевого рынка, характеристиками продукта, его ценой, возможностью применения тех или иных методов продвижения, нахождением потребителя на определенной стадии готовности купить продукт, выбранной стратегией продвижения;
3) Поведение конечных потребителей находится под влиянием различных периодов жизненного цикла семьи.
Основной целью исследуемой организации является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли.
В магазине применяются традиционный метод продажи через прилавок обслуживания.
Наиболее глубокий ассортимент содержится в товарной группе «мармелад», т.е. степень дифференциации данного вида товара очень высока.
Формирование ассортимента в магазине «Тройка» осуществляется на основании изучения потребностей рынка.
Основное место при изучении покупательского спроса занимает реализованный спрос.
Правильное выделение сегментов и их изучение играет важную роль в работе маркетолога. Наибольший интерес представляет сегмент «молодежь», так как именно этот сегмент отличается «непостоянностью» выбора и если завоевать лояльность этих потребителей, то можно увеличить долю рынка.
Для успешной реализации маркетинговой стратегии маркетологу также необходимо изучать процесс принятия решения о покупке кондитерской продукции.
Для обеспечения успешного развития бизнеса магазин «Тройка-2003» необходимо постоянно повышать эффективность всех направлений коммерческой деятельности.
Руководство Магазин «Тройка-2003» должно принять решение использовать стратегию дифференциации.
Центральным в этой стратегии является понимание нужд покупателя.
Конкретным...