Упаковка продукции и ее функции в системе маркетинга предприятия.

Большинство товаров подлежат транспортировке, хранению, отпуску потребителям в упаковке. Упаковка играет определенно важную роль при реализации продукции, так как выступает одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации - процесса передачи информации о товаре потребителю.
Упаковка – это средство, которое обеспечивает защиту продукта от внешнего воздействия окружающей среды и предохраняет от повреждений и по¬терь. Упаковка облегчает процесс транспортирования, хранения и ре-ализации продукции.
В настоящее время упаковка является самым массовым объектом дизайна. При подготовке упаковки задействована работа дизайнеров. Именно от кропотливого труда дизайнера зависит насколько яркой, содержащей полную информацию для потребителя будет являться упаковка.
Упаковка – это несомненный атрибут сегодня на рынке. С точки зрения силы воздействия на покупателя она является наиболее актуальной среди других средств продвижения товара. Упаковка позволяет выгодно повысить цену товара, не меняя характеристики товара. Создание эффективной упаковки, воздействующей нужным образом на потребителя, может стоить колоссальных вложений для производителя и разрабатывается не менее одного года.
В рыночных условиях создается такая ситуация, при которой необходимо повышать эффективность технологий продвижения товара. Когда рынок перенасыщен, одной из составляющих успеха продвижения товара становится правильный выбор упаковки. Красивая яркая упаковка подсознательно связывается с получением положительных эмоций, ожиданием лучшего качества продукта.
Анализ монографической и периодической литературы по проблеме курсового исследования показал, что вопросам упаковки, а также их совершенствования уделено в литературе достаточно много внимания.
Объект исследования курсовой работы является ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия». Иностранное частное унитарное производственное предприятие «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» частной компании с ограниченной ответственностью «КК...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Подводя итог написания работы, следует отметить следующее:
Упаковка – комплекс средств по подготовке предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также материалы, использующиеся для этих целей (тара).
В современном мире, трактовка понятия «упаковка» претерпевала принципиально важные изменения. Еще сравнительно недавно в научной и технической документации термин «упаковка» чаще всего определялся как средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь и облегчающих процесс обращения. Это, разумеется, слишком общее определение, а главное – оно не отражает всего объема функций и задач, которые в нынешних условиях возлагаются на упаковку. Обобщение современных взглядов ученых и деловых кругов многих стран на вопросы функциональных задач упаковки (в том числе и в работах по логистике), дает основание выделить следующие характерные черты трактовки этих задач:
Во-первых, одним из важнейших предназначений упаковки считается сохранение количества и качества производимой продукции; обеспечение удобства ее погрузки, выгрузки, перевозки на всех видах транспорта, повышение эффективности и облегчение работ, связанных с хранением продукции на складах. Прямой функцией упаковки остается, разумеется, и защита продукции от механических воздействий, порчи и загрязнения.
Во-вторых, возрастающее значение упаковки обуславливается тем, что все большее количество продукции ряда отраслей просто не может выпускаться без соответствующей упаковки. При этом по мере развития пищевой и фармацевтической отраслей промышленности эта функция упаковки быстро возрастает.
В-третьих, определение функции упаковки становится в нынешних условиях неотделимым от развития современных форм самообслуживания, организации общественного питания, продажи готовых изделий по каталогам и т.п. Иными словами, все издержки по упаковке и фасовке продукта, а также его перевозке и промежуточному, хранению становятся в этом случае...