Совершенствование маркетинговых исследований

3. Совершенствование маркетинговых исследований в РУП «Единица»
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию планирования, организации и проведения маркетинговых исследований на предприятии
3.2. Использование результатов маркетинговых исследований в маркетинговой деятельности РУП «Единица»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для того, что иметь возможность предприятию сегодня конкурировать на рынке, необходимо соответствовать ожиданиям потребителя. По каждому виду планируемой к производству продукции должен проводиться тщательный анализ ее положения на целевых сегментах с учетом этапа жизненного цикла и последующих перспектив. Такая аналитическая работа позволяет избегать ошибок, связанных с вложением средств в производство неперспективной и неконкурентоспособной продукции, а также оперативно находить целевые сегменты наиболее интенсивного сбыта.
В целях совершенствования маркетинговой деятельности и, как следствие планирования, организации и проведения маркетинговых исследований на РУП «Единица» будет целесообразным установить дополнительно к 1С: Предприятие 8» информационно-аналитический комплекс, в который входят программы Marketing Analytic, Marketing GEO и Marketing Expert, поддерживающие широкий обмен данными между собой, а также с учетной системой предприятия.
Программа Marketing Analytic предназначена для анализа статистики продаж по любым аналитическим признакам товаров, покупателей, каналов сбыта и комбинациям этих признаков. При этом программа имеет простой интерфейс обмена с учетными торговыми и бухгалтерскими системами, позволяющий на регулярной основе в автоматическом режиме производить импорт данных о продажах продукции и услуг предприятия.


Рисунок 3.1 – Структура информационно-аналитической системы маркетинга в РУП «ЕДИНИЦА»
Примечание – Источник: собственная разработка

В частности, программа Marketing Analytic имеет статус 1С – совместимого продукта и обменивается с программой «1С: Торговля» с помощью специальной процедуры, встраивающейся в конфигуратор 1С.
Кроме того, Marketing Analytic решает задачу наполнения системы стратегического и оперативного планирования маркетинга реальными данными управленческого учета: она экспортирует в программу Marketing Expert сегментную модель, отвечающую нужному для аналитика «разрезу» многомерных данных и...

3. Совершенствование маркетинговых исследований в РУП «Единица»
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию планирования, организации и проведения маркетинговых исследований на предприятии
3.2. Использование результатов маркетинговых исследований в маркетинговой деятельности РУП «Единица»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ