Брендинг в маркетинговой деятельности предприятий РБ.

В настоящее время усиление конкуренции со стороны организаций на рынке заставляет производителей искать все новые механизмы и способы воздействия на потребителей с целью получения их доверия. Наиболее значимый из такого рода методов выступает брендинг.
Брендинг – это процесс по созданию бренда, это торговая марка с усто-явшимся имиджем, это инструмент формирования долгосрочной связи с покупателями, базирующейся на актуальных для потребителей ценностях, которые и закладываются в бренд.
Бренды становятся все более значимыми в работе с корпоративными клиентами, а также в производстве и реализации товаров и услуг практически любой промышленной либо деловой сфере.
При этом бренд несет конкретную пользу своему владельцу:
– позволяет получать дополнительную прибыль: большое число покупателей готовы платить дополнительную цену за возможность обладать продукцией конкретного бренда;
– защищает производителя в работе с партнерами от подделок продукции;
– упрощает процесс выбора потребителей и гарантирует качество продукции покупателям;
– идентифицирует организацию-производителя и иную ее продукцию среди товаров организаций-конкурентов;
– облегчает выход производителя с новой продукцией на смежные рынки;
– является инвестициями в будущее при условии завоевания все новых покупателей;
– обеспечивает эмоциональную связь с потребителями.
Задача брендинга заключается в том, чтобы служить средством передачи стоимости и ценностей:
– от одного поколения к другому,
– от одной продукции к ее вариантам (линейное расширение),
– от одного товара к другому (расширение бренда),
– от компании к продукту и наоборот.
Цель курсовой работы – изучить особенности брендинга в маркетинговой деятельности ОАО «ЦУМ Минск» и предложить пути его совершенствования.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1) изучить теоретические аспекты процесса брендинга в деятельности современных организаций;
2) рассмотреть общую характеристику ОАО «ЦУМ Минск»;
3)...

Выполняя функцию рыночного сигнала, бренд является одним из важнейших институтов современной рыночной экономики, выгоды от использования, которого имеют многосторонний характер.
С точки зрения потребителя, положительная роль бренда заключается в том, что он, указывая на конкретные потребительские свойства товаров и услуг, существенно упрощает процесс их выбора.
Однажды попробовав и запомнив марку понравившейся продукции, потребитель имеет возможность не прибегать в дальнейшем к сложной и запутанной процедуре поиска.
Упрощение процедуры поиска позволяет потребителю экономить денежные средства и время. Кроме того, необходимость поддерживать репутацию бренда со стороны производителя гарантирует потребителю надлежащий контроль качества продукции.
С точки зрения производителя, бренд является объектом дифференциации продукции, позволяющим выделить продукт предприятия среди товаров-субститутов.
Предприятие, дифференцируя свою продукцию, получает определенные полномочия, а следовательно, и возможность использования эффективных стратегических и маркетинговых инструментов, проведения гибкой ценовой и рекламной политики.
Многочисленные исследования показывают, что товары и услуги, продаваемые под известными брендами, стоят значительно дороже немаркированных аналогов.
Таким образом, установление прочных отношений между брендом и потребителем – процесс вполне естественный и закономерный.
Бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:
 он придает продукции индивидуальность,
 кратко излагает в ней информацию, необходимую покупателю,
 гарантирует покупателю, что тот получит то, что ожидает,
 выделяется на фоне конкурентов и показывает свою уникальность,
 предлагает больше, чем обычный товар.
В свою очередь, в ходе работы было доказано, что использование брендов многократно увеличивает эффективность таких взаимосвязанных маркетинговых инструментов, как...