Оценка системы маркетинговых исследований предприятия (фирмы)

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно проводят исследования рынка. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до сих пор оно менялось в зависимости от изменений условий производства и сбыта продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и реализации товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Маркетинговое исследование – это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию. К основным целям маркетингового исследования можно отнести: уменьшение неопределенности и минимизация риска в процессе принятия управленческих решений; контроль процесса реализации маркетинговых задач.