Коммуникационная политика предприятия

Введение

Одно из главных требований к подготовке специалистов высшей квалификации - её связь с практикой, знание конкретных задач, особенностей будущей практической деятельности. Важным звеном этой связи является преддипломная практика.
Для прохождения организационно-экономической практики я был(а) направлена в ИООО «Уномедикал».
Цель практики - закрепление, расширение и систематизация знаний полученных по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и практических навыков работы в области маркетинга на конкретном предприятии.
Основными задачами прохождения практики являются:
 закрепление теоретических знаний, полученных при изучении экономических и маркетинговых дисциплин;
 приобретение навыков и опыта самостоятельной работы по выбранной специальности;
 ознакомление с организацией управления предприятием (фирмой) в целом;
 изучение функций и значения маркетинговой службы в системе управления;
 ознакомление с внешнеэкономической деятельностью предприятий и организаций;
 изучение основ товарной, ценовой, распределительной политики предприятия, а также рекламной деятельности;
 сбор практического материала для написания курсовой работы.
Прохождение организационно-экономической практики позволит предметно подходить к изучению специальных финансовых дисциплин в соответствии с избранной специализацией.

Заключение

Таким образом, подводя итог, можно сделать вывод, что ИООО «Уномедикал» - одноразовых медицинских изделий. В ИООО «Уномедикал» используется линейно-функциональная структура управления.
Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности ИООО «Уномедикал» за 2011-2013 гг. показал, что предприятие функционирует почти на высоком уровне, стабильно, постепенно наращивая и увеличивая данные по всем показателям работы.
В ИООО «Уномедикал» организацией сбыта занимается Отдел маркетинга и реализации продукции (ОМиРП). Отдел является самостоятельным структурным подразделением ИООО «Уномедикал» и находится в подчинении у заместителя директора по маркетингу, финансам и экономике. ОМиРП занимается имиджем ИООО «Уномедикал»; сбором и обработкой информации; распространением информации с целью получения прибыли. Кроме организации сбыта продукции, в обязанности отдела входит - проведение изучения спроса, а также осуществление рекламной деятельности.
Комплекс маркетинговых коммуникаций в организации выражен только рекламой и PR. Рекламная деятельность ИООО «Уномедикал» представлена интернет-маркетингом, печатной рекламой и участием в выставках и конференциях.
Функционируя во внешней среде, ИООО «Уномедикал» подвергается влиянию следующим макроэкономическим факторам: политические факторы, экономические факторы, социально-культурные факторы, технологические факторы. PEST-анализ ИООО «Уномедикал» позволил сделать вывод о том, что влияние факторов внешней среды оказывает сильное влияние на организацию. Наиболее значительное влияние на организацию оказывают политические и экономические факторы.
Для определения возможностей ИООО «Уномедикал» использовали SWOT-анализ и построили матрицу. По результатам SWOT-анализа определили, что ИООО «Уномедикал» занимает прочные позиции на рынке Республике Беларусь. Для дальнейшего развития ИООО «Уномедикал» существуют угрозы со стороны внешнего окружения, на что никак не может повлиять само предприятие.
Анализ...