Особенности телевизионной рекламы.

Введение

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая организация, занятая бизнесом заинтересована в рекламе своей продукции.
Реклама на телевидении является одним из наиболее эффективных и востребованных рекламодателями видов рекламы. Размещение (распространение) рекламы белорусскими телевизионными и рекламными организациями осуществляется как на белорусских, так и на иностранных телепрограммах, которые транслируются на территории Республики Беларусь.
Телевидение является одним из самых дорогостоящих источников распространения рекламы и тенденции к снижению ее стоимости не наблюдается, о чем свидетельствует общемировая практика – объемы рекламы ограничиваются, а ее стоимость увеличивается.
Актуальность темы данной курсовой работы очевидна по той причине, что получение прибыли прямым образом зависит от правильно и своевременно организованной рекламной кампании того или иного объекта. Специалистам в области рекламы необходимо помнить, что «реклама – не просто текущие расходы, а скорее стратегический вид деятельности, который следует рассматривать как инвестицию в продукт или бренд».
Эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Целью курсовой работы является определение путей повышения эффективности телевизионной рекламы на примере магазина № 2 ООО «Евроторг».
В соответствии с целью данной работы были определены следующие задачи, решение которых запланировано в процессе написания данной работы:
– рассмотреть теоретические основы телевизионной...

Заключение

За последние несколько лет белорусская экономика изменилась в корне. В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определённый уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе и маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распределения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается ещё долго после акта купли-продажи.
Важным моментом в комплексе маркетинга любого предприятия является стимулирование сбыта посредством рекламы, а именно телевизионной рекламы, которая, несмотря на высокую стоимость никогда не теряет своей актуальности.
Анализ в данной работе был проведен на примере магазина № 2 ООО «Евроторг».
Основными видами деятельности ООО «Евроторг» являются розничная и оптовая торговля.
Следует отметить, что в магазине № 2 ООО «Евроторг» уделяется важное внимание всем элементам комплекса маркетинга.
В ООО «Евроторг» реализацией маркетинговой деятельности занимается отдел маркетинга. Отдел маркетинга – это самостоятельное структурное подразделение предприятия. Реализация комплекса маркетинга является одной из основных и важнейших задач отдела.
На предприятии уделяется важное значение товарной политике, так как это основополагающий момент эффективной работы предприятия ,получения высоких финансовых результатов.
Ценовая политика ООО «Евроторг» базируется на основании следующих факторов, влияющих на формирования...