Понятие рекламы ее функции и классификация на рынке услуг

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая организация, занятая бизнесом заинтересована в рекламе своей продукции. Мебельная отрасль не исключение. Белорусский мебельный рынок уже близок к зрелости, достаточно насыщен и его игро¬кам уже необходимы дополнительные «не¬материальные» конкурентные преимущества для продвижения собственной продукции, по¬вышения уровня продаж. Это целый комплекс вопросов, касающихся развития бренда, ха-рактера и каналов взаимодействия с целевой аудиторией, и более частных: конкретных рекламных кампаний, действенной органи¬зации участия в выставках, эффективного представления в СМИ.
Актуальность темы данной курсовой работы очевидна по той причине, что получение прибыли прямым образом зависит от правильно и своевременно организованной рекламной кампании того или иного объекта. Специалистам в области рекламы необходимо помнить, что «реклама – не просто текущие расходы, а скорее стратегический вид деятельности, который следует рассматривать как инвестицию в продукт или бренд».
Эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании.
В соответствии с целью данной работы были определены следующие задачи, решение которых запланировано в процессе написания данной работы:
– рассмотреть теоретические основы рекламы;
– провести оценку рекламных проектов;
– разработать новый рекламный проект для организации.
Предметом исследования является деятельность по созданию рекламной кампании...

Любая компания, которая полна амбиций и стремится к развитию и росту узнаваемости, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения рекламной кампании и, конечно же, начинает теряться, так как не знает, с чего начать разработку и как запустить процесс так, чтобы он принес результаты.
Результативная рекламная кампания – это продуктивная реализация комплекса специально спланированных мероприятий, содержащих в своей основе пиар-сторону и ориентированных в проведении на какой-то определенный временной промежуток, область действия, целевую аудиторию. Всё это совсем не просто и требует от организатора широких профильных знаний, большого опыта выполнения аналогичных работ.
В ходе разработки той или иной рекламной основной задачей является обеспечение при ее проведении максимального воздействия непосредственно на потенциально целевую аудиторию, у которой можно и нужно вызвать интерес, в последующем имеющий все шансы перерасти во взаимовыгодное сотрудничество. Среди используемых средств для решения такой задачи можно назвать следующие: реклама на радио и ТВ, наружная реклама, пресса, POS-материалы, реклама в метро, промо-акции и многие другие.