Маркетинговая коммуникация в шоубизнесе

Проблема коммуникаций является одной из центральных в любой, поскольку коммуникационные процессы приобретают все большее значение в политике, экономике, общественных организациях для решения поставленных задач и развития общества. Новый стиль жизни, потребности развития производства и общества обусловливают появление новых способов коммуникации. Такие изменения вызывают новые потребности в общении, развитие социальной коммуникации. Главную роль в современном обществе играют средства массовой информации (СМИ), Интернет-технологии. СМИ способствуют развитию социальной ориентации общества через распространение социально-культурной и полезной информации, что позволит влиять на поведение его членов, формировать их самопознания, призвать к активному участию в социальной жизни страны. Одним из самых влиятельных современных средств коммуникации пабликрилейшнз (PR), который появился в Беларуси как сфера профессиональной деятельности относительно недавно.
Деятельность любой отрасли в плане социальной коммуникации обусловлена необходимостью поддержания взаимодействия общества и культурного развития страны в определенных коммуникационных формах, которые соответствуют особенностям данного общества.
Главная задача социального маркетинга в социальной сфере - это разработка стратегии и тактики достижения общественно значимых целей, которые стоят перед коммерческими и некоммерческими организациями.
Целью социального маркетинга является направленность всех усилий на достижение социального эффекта в обществе для того, чтобы добиться изменений в поведении определенных групп населения. Деятельность любой отрасли в плане социальной коммуникации обусловлена необходимостью поддержания взаимодействия общества и культурного развития страны в определенных коммуникационных формах, которые соответствуют особенностям данного общества.

Сейчас маркетинг выходит за пределы предпринимательства и становится общественным видом деятельности. Маркетинговые отношения развиваются между всеми участниками рыночного процесса и направлены на разработку проектов и программ социального направления. На ведение маркетинговой деятельности влияют различные этические и социальные проблемы, ограничивает предпринимательскую деятельность, свободу действий, однако повышает их ответственность перед обществом. Неэтичные маркетинговые действия организации могут снизить доверие к рыночной экономике в целом со стороны общества. С применением социальных коммуникаций удержания потребителей возможно при условии долгосрочного взаимодействия всех участников рыночного процесса. В таком контексте социальные коммуникации является важным маркетинговым инструментом наряду с другими, которые использует компания. Они обеспечивают непрерывность рыночных отношений, как результат эффективного взаимодействия. Именно PR как средство социальной коммуникации отвечает за формирование и развитие долгосрочных отношений в процессе взаимодействия предприятия (организации) с другими участниками рыночного процесса. Воплощение PR-кампании с социальными идеями в процессе функционирования бизнеса поможет в достижении баланса интересов субъектов рынка и общественных интересов. Следующим шагом в решении указанной в начале статьи? Должно стать разработка методического инструментария по разработке и реализации эффективной PR-кампании как части маркетингового плана социально-ответственной организации и оценка ее эффективности.