Оценка маркетингового потенциала организации(предприятия) и пути егоповышения

Торговля занимает важное место в экономике и является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей. Розничная торговля, будучи завершающим этапом многосложного процесса товародвижения, выявляет необходимые по цене и потребностям товары производственно-технического назначения и широкого потребления, т.е. является индикатором спроса. Именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни общества за счет своевременного удовлетворения запросов каждого его члена.
Розничная торговля сегодня является одним из самых динамично развивающихся секторов белорусской экономики. Развитию отечественной розничной торговли способствовали рост ВВП, увеличение реальных доходов населения и рост потребительского кредитования.
Особенно преуспевает в развитии розничной торговли ритейл быстрооборачиваемых продуктов. Доля продуктовых торговых сетей в общебелорусском обороте торговли продовольственными товарами в 2013 году составила 25%, увеличившись за год почти на 3,3%.
В целях совершенствования маркетинговой деятельности предприятий, их рыночной ориентированности, получения возможностей привлечения дополнительных инвестиций необходимо оценивать маркетинговый потенциал, а также целенаправленно и своевременно управлять им. Степень эффективности маркетингового потенциала можно оценить с помощью ревизии и аудита маркетинга, оценки его эффективности на основе изучения проблем управления маркетингом предприятия соответствующими службами и т.д. Кроме того, существует множество методов изучения факторов организационного порядка, позволяющих косвенно оценить отдельные стороны эффективности маркетингового потенциала организации. В связи с этим резко встает вопрос о выборе наиболее эффективного инструментария оценки маркетингового потенциала на предприятии, который позволит оперативно определять внутренние возможности (плюсы и минусы) маркетинговой деятельности, оценивать качество документооборота между...

1. Маркетинговый потенциал является составляющей экономического потенциала предприятия. Его оценка должна быть основана на ресурсном подходе. Помимо элементов комплекса маркетинга, оценке подлежат координирующие усилия в сфере маркетинга. Количественная оценка маркетингового потенциала должна сопровождаться расчетом величины реализации потенциала, маркетинговой работы и маркетинговой оборачиваемости.
2. В данной работе рассматривается деятельность ООО «Евроторг» по адресу: г. Витебск, ул. Правды, 60A.
Торговый холдинг «Евроопт» - один из крупнейших операторов продовольственного рынка Республики Беларусь с развитой инфраструктурой, логистическим центром и высококвалифицированным персоналом.
В 2013 г. произошло значительное увеличение прибыли от реализации продукции на 3692 млн.руб. за счет увеличения объема реализации. Себестоимость составила в 2013 году 37943 млн.руб. и увеличилась на 11165 млн.руб. по сравнению с 2012 годом. Прибыль отчетного периода за 2013 год увеличилась на 4172 млн.руб. по сравнению с 2012 годом.
В ООО «Евроторг» представлен широкий ассортимент, который постоянно обновляется с разнообразными услугами и акциями.
Ассортимент товаров, который реализуется на предприятии, ежедневно пополняется и расширяется. Работники ООО «Евроторг» постоянно изучают спрос на товары, и по его результатам в продажу поступают новые, необходимые покупателям группы товаров ведущих производителей.
В группу А вошло шесть ассортиментных групп продукции. Это средства молоко и молочная продукция, колбасные изделия и копчености, продукция собственного производства, мясо и птица, кондитерские товары и др. товары. В дальнейшем расширение ассортимента крупы необходимо будет производить именно за счет данных товарных групп.
В группу В вошло семь групп продукции. Их доля в общем объёме продаж составила 31,26%. В перспективе данная товарная категория при расширении ассортимента может привести к значительному расширению товарооборота товарами группы «В».
Самая...