Процедура приобретения права на использование товарного знака.

Для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности предприятия важное значение имеет использование товарных знаков. Товарный знак представляет собой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или их комбинацию, используемые для обозначения товаров и позволяющие отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Товарный знак должен быть индивидуален, прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных потребителей. Он также должен обладать свойствами охраноспособности.
Современные белорусские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности иностранных фирм и повышения цен на импортные товары.
С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров.
Наличие товарного знака позволяет предприятию проводить более эффективную политику продвижения товара на рынок. При этом широко признанный товарный знак обычно называют брэндом. Обеспечить широкую известность товарного знака и сделать его преуспевающим довольно сложно. Учитывая это, некоторые предприятия прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют. Чтобы исключить последнее, в большинстве стран мира существует законодательная база, обеспечивающая правовую охрану товарных знаков. В соответствии с данными законами для защиты товарного знака достаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией товарного знака необходимо, используя его, провести несколько продаж...

Покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку, он выступает в качестве своеобразного указателя, облегчая покупателям ориентацию среди множества товаров и услуг.
Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с другими товарными знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью, должен легко запоминаться потребителями.
Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.
Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.
Анализ организационно-экономических показателей позволил определить, что предприятия осуществляя свою деятельность, приносит прибыль, основные показатели деятельности предприятия имеют тенденцию к увеличению.
Основными элементами фирменного стиля предприятия ОАО «Гродненский мясокомбинат» являются: товарный знак (торговая марка), логотип, слоган (фирменный лозунг), фирменный блок, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, фирменные константы.
На ОАО «Гродненский мясокомбинат» используются все основные элементы фирменного стиля:
 логотип, который представлен в виде названия предприятия на рускком языке;
 зарегистрированный товарный знак;
 фирменные цвета: красный - подразумевает энергетичность и ответственный подход к производимой продукции; коричневый – определяет серьезность;
 фирменный шрифт, которым оформляется логотип предприятия;
Также на ОАО «Гродненский мясокомбинат» существует ряд дополнительных элементов фирменного стиля:
 фирменный бланк;
 визитки;
 фирменные конверты;
 рекламные...