Основы маркетинга

Вопрос 9 Дайте характеристику методов сбора информации, используемых при проведении кабинетных и полевых исследований

Сбор маркетинговой информации является ключевой основой планирования и организации эффективной рекламной деятельности предприятия. Сбор маркетинговой информации может осуществляться двумя группами методов:
кабинетными методами,
полевыми.
1. Кабинетное исследование— метод сбора и оценки уже существующей маркетинговой информации, собранной и подготовленной для других целей.
Кабинетные методы сбора информации используют вторичные источники, поэтому часто называются методами работы с документами.
Источники вторичной информации — это субъекты, предоставляющие информацию о других объектах или из других источников (в уже обработанном виде, предназначенном для своих целей изучения объекта).
Проведение исследования кабинетными методами обладает рядом преимуществ:...

Вопрос 59 Проанализируйте следующие принципы маркетинга и приведите конкретные примеры из практики зарубежного и отечественного маркетинга, иллюстрирующие их.

1) «потребитель- король»
Это убедительная ориентация фирмы на конечную цель, учет требований потребителя и их удовлетворение. «…Цель маркетинга, так хорошо познать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» (П. Друкер).
«Потребитель – король», т.е. деятельность предприятия должна быть нацелена на конечные коммерческие результаты.
2) «Создавая товар – создавай потребителя» - нацеливание на комплексность, то есть применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.
т.е. «создавая товар, создавать и потребителя», означает единство и взаимосвязь стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей ...