Реклама как форма маркетинговой коммуникации и каналы ее распространение.

Реалии современного, информационного, глобализирующегося мира требуют от любой коммерческой организации, руководство которой действительно стремится к процветанию и благополучию, гораздо больше, чем просто создать хороший товар или услугу, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. В первую очередь коммерческая организация должна осуществлять коммуникацию со своими контактными аудиториями – реальными и потенциальными потребителями, акционерами, собственными сотрудниками, поставщиками, партнерами, посредниками, конкурентами, законодателями, представителями СМИ, местных властей и финансовых сообществ. Таким образом, в настоящий момент для руководства большинства крупных коммерческих организаций основной вопрос заключается не в том, заниматься коммуникационной политикой (политикой продвижения) или нет, а в том, сколько материальных и интеллектуальных средств тратить на это. При этом практика показывает, что экономия в этой сфере может обойтись организации очень дорого.
Нынешние организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными, государственными организациями и структурами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.
Современное коммерческое предприятие управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций, включающей в себя основные четыре элемента – реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и PR.
Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании различных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляющих посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют и поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам...

1 Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М. / Центр экономики и маркетинга, 2011. – 356 с.
2 Акулич, И.Л. Маркетинг. Практикум / учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений / И.Л. Акулич. - 3-е изд., перераб. и доп. – Минск / Вышэйшая школа, 2010. - 411 с.
3 Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим спец. / И.Л. Акулич. - 7-е изд., перераб. и доп. – Минск / Вышэйшая школа, 2010. - 524 с.
4 Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. / В.И. Беляев. – М. / КноРус, 2010. - 676 с.
5 Глушаков, В.Е. Маркетинг. Поиск, создание, удержание и развитие взаимоотношений с клиентами (идеи, решения, советы) / В.Е. Глушков. – Минск / Издательский центр БГУ, 2011. - 109 с.
6 Годин, А.М. Маркетинг / учебник для студентов экономических вузов / А.М. Годин. - Москва: Дашков и К, 2012. - 655 с.
7 Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. Л.П. Дашкова. - 5-е изд. - М. / Дашков и К, 2011. - 323 с.
8 Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации: практикум / Г.А. Щербич.- Минск / БГЭУ, 2010. - 146 с.