Изучение рынка обуви.Опрос жителей городов Гомеля и Могилева

Торговля обувью - это бизнес высоких издержек. Ведь обувь, особенно в странах СНГ - товар с ярко выраженной сезонностью: за год здесь необходимо предложить рынку 10-12 коллекций. В Европе можно купить сапоги в сентябре и спокойно проходить в них до мая. В Республике Беларусь же в сентябре нужны одни сапоги - с кожаной подкладкой, а в октябре - уже совсем другие, с подкладкой из байки, в декабре - третьи, на меху, и так далее. Частая смена ассортимента неизбежно приводит к большим остаткам, которые трудно реализовать. При этом сам ассортимент должен быть максимально полным, что обходится обувным компаниям весьма недешево. В целом, говоря об отечественном потребителе, можно отметить, что он стал лучше ориентироваться на рынке обуви, следить за модой и стараться следовать модным тенденциям, предъявляя повышенные требования к качеству и стилю обуви. Правда, понимание стиля обуви зависит от того, какую обувь покупают другие люди в городе, районе, поэтому мода на обувь в крупных городах и районах имеет видимое отличие. Сегодня потребитель стремится покупать обувь на один сезон, модную, но недорогую. Именно в данном аспекте отечественные производители сильно уступают западным и даже азиатским обувщикам. Особенностью сегодняшнего рынка обуви является наличие товаров различных комбинаций «цена-качество», ввиду сильной сегментированности потребителей по уровню покупательной способности и, соответственно, по предпочтениям. Основными местами приобретения обуви являются бутики, специализированные магазины, рынки. Анализируя выше сказанное, можно сделать вывод о том, что исследование рынка обуви очень актуальная тема.
Исходя из актуальности проблемы, была выбрана тема маркетингового исследования: «Изучение рынка обуви. Опрос жителей городов Гомеля и Могилева».

1. Беларусь проигрывает Китаю на внутреннем рынке обуви [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://naviny.by/rubrics/economic/2014/11/27/ic_articles_113_187634/ Дата доступа: 11.01.2015 г.
2. Белорусы на обуви пока не экономят [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.belarus-export.ru/news/3063/index4.html. Дата доступа: 11.01.2015 г.
3. На рынке обуви «жуткий дисбаланс» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.neg.by/publication/2007_10_12_8822.html. Дата доступа: 11.01.2015 г.
4. Производство обуви в Беларуси в ближайшие пять лет должно вырасти в 2-2,5 раза [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.belta.by/ru/all_news/economics/Proizvodstvo-obuvi-v-Belarusi-v-blizhajshie-pjat-let-dolzhno-vyrasti-v-2-25-raza_i_586887.html. Дата доступа: 11.01.2015 г.
5. Общая емкость белорусского рынка обуви составляет 20 млн. пар в год [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://marketing.by/novosti-rynka/obshchaya-emkost-belorusskogo-rynka-obuvi-sostavlyaet-20-mln-par-v-god/. Дата доступа: 11.01.2015 г.
6. Учитывать спрос, быть ближе к покупателю [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mintorg.gov.by/index.php?option=com_ content&task= view&id=1495&Itemid=30. Дата доступа: 11.01.2015 г.