Феномен популярной личности в рекламе

ВВЕДЕНИЕ


Весь мир людей можно представить как мир отношений, которые разворачиваются в социокультурном пространстве. Современный человек живет в быстро изменяющейся культурной среде. Выступая в качестве актора, он, в первую очередь, сам с разной степенью и качеством оказывает на нее влияние. Отношения акторов в социокультурном пространстве могут принимать разнообразные формы, приводить к различным результатам и порождать своеобразные явления. В некоторых ситуациях отношений одних индивидов к другим порождаются такие феномены как знаменитость, слава, известность, успех, признание и пр., которые, как правило, сопровождаются выражением эмоций восхищения, обожания, восторга, упоения, экстаза и т.д. К таким формам специфических взаимодействий относится и популярность, как социокультурные отношения, возникающие между популярным объектом и разными общностями. В современных условиях, чтобы воздействовать на потребителей используют различные «уловки», среди которых использовании е популярностей в рекламе.
В актуальной современности популярность представляется нередко значимым условием активности человека, его продуктивности и успешности в социуме. Моделирование рекламы как способа социальной коммуникации сопряжено с комплексом идей о природе общества, его ценностного и нормативного поля, специфике современной культуры, с проблематикой массового сознания, представленными в современном философском и частно-научном дискурсе. Подобный контекст обостряет значимость философского анализа феномена рекламы.
Привлечение популярной личности для продвижения продукта – вопрос неоднозначный. Уже само появление известной персоны в рекламе способствует продажам. Но для достижения максимального эффекта от вложенных в звезду средств необходимо точно рассчитывать контексты ее восприятия в среде потребителей.
Актуальность темы исследования определена тем заметным и противоречивым положением, которое занимает реклама в современном социальном познании. В настоящее время реклама с...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама возникает с целью организации социального воздействия, возникнув, она с неизбежностью входит в систему социального взаимодействия и тем самым встраивается в транслирование транссубъектных смыслов. В этом смысле она есть катализатор социальных связей в таких сферах как экономическое и политическое взаимодействие, социальная сфера. Как катализатор социальных связей реклама актуализирована не только материально-техническими причинами (мозаичность знания, усложнение коммуникативной среды в современной культуре), но и мировоззренческими, идеальными предпосылками, спецификой взгляда на современный социальный мир.
В современном познании общество выступает как система отношений субъектов (их взаимодействий или коммуникаций, общеразделяемых смыслов и значений), которые необходимо поддерживать и оформлять. Реклама может быть рассмотрена как один из способов поддержания этого социального пространства, системно-транссубъективного образования, поскольку предполагает направленность на достижение воздействия или организацию взаимодействия, а также возможность транслировать транссубъективные смыслы. Социум всегда нуждается в некотором катализаторе своих связей и отношений, в разное время у таких актуализирующих феноменов могут быть различные формы. Можно предположить, что на протяжении некоторого периода реклама как одна из актуальных форм-катализаторов социальных связей будет воспроизводиться с некоторой объективной необходимостью.
Реклама давно вышла за рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативные задачи. С ее помощью осуществляется «обратная связь» между рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и...