Репрезентация семейных проблем в белорусской социальной рекламе

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей [6, с. 12].
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными [14, с. 6].
В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. В фокусе дискуссий относительно социальной рекламы оказываются проблемы социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы. Многие работы, на наш взгляд, не поднимаются выше уровня мнений, советов, характеристик и описаний отдельных аспектов явления. Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы [14, с. 15].
Важной место в социальной рекламе занимает социальная реклама семьи, а так же социальная реклама семьи для воспитания молодежи.
Поэтому, актуальность исследования социальной рекламы мы видим, как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании по внедрению технологии социальной рекламы семейной тематики более эффективно.
..

Социальная реклама представляет собой особый вид распространяемой некоммерческой информации, которая ориентирована на достижение определенных социальных целей. Значимое место в социальной рекламе занимает социальная реклама семьи. Для своевременного выявления нежелательных для общества презентаций семейного образа жизни, повышения социальной эффективности рекламы, посвященной семье и семейно-брачным отношениям, снятия противоречий между существующей нормативно-правовой базой и организационно-управленческим обеспечением продвижения рекламы.
Проектирование социальной рекламы – это искусство, поскольку она должна пробуждает в целевой аудитории определенные чувства, стимулирующие принимать реальность, действовать соответствующим образом. Она способна донести до сознания и внимания людей наиболее важные сведения и факты о существующих в обществе проблемах. Социальная реклама семьи способна содействовать преемственности культуры, осуществлению патриотическому воспитанию молодежи в нашей стране, формированию толерантности, ориентации молодежи на здоровый образ жизни и семейные ценности.
Молодежь является одним из наиболее активных субъектов целевой аудитории восприятия рекламы и важным объектом социального воздействия. Реклама содействует моделированию не только поведения, но и ценностей, норм, установок молодёжи. Однако степень влияния рекламы на личность обусловлена социальным статусом молодого человека. Для молодых людей социальная реклама становится демонстрационным материалом, совокупностью значимых идей и ценностей. Социальная реклама может использоваться в качестве инструмента вовлечения молодежи в социальные процессы, формирования социально-значимой модели поведения молодежи. Следовательно, потенциал воздействия социальной рекламы велик.
Особого внимания заслуживает белорусская социальная реклама семьи. Именно социальная реклама данной тематики способна выступить в качестве эффективного социального проекта, технологии в области поддержки семьи и...