Психология PR (паблик рилейшнз) в политике: основные функции, и технологии

В последние годы реалии информационного века постепенно становятся социальной реальностью в нашей стране. Информационные потоки получили мощный импульс для развития благодаря непрерывному увеличению количества баз данных, компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных в сферу коммуникативной деятельности и технологий коммуникаций. Происходит глобализация средств массовой информации и коммуникации, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Современное состояние общества характеризуется повышением значимости и ценности информации, что актуализирует изучение процессов коммуникации в целом и технологий паблик рилейшнз в частности.
Информационная революция, обуславливающая развитие информационных ресурсов и глобальных компьютерных сетей, неизбежно ведет к усилению конкуренции между отдельными информационными ресурсами. В сложившихся условиях особую значимость приобретают технологии и методы продвижения товаров и услуг.
Словосочетание «паблик рилейшнз» совсем недавно вошло в отечественный научный лексикон. Дословный перевод этого понятия звучит как «связи с общественностью». Однако иногда практики PR в России ассоциируются с грязными политическими технологиями, что связано с особенностями политической жизни страны. Вследствие этого многие авторы «связи с общественностью» обозначают как создание и продвижение определенного «имиджа». Между тем PR – это многоаспектное социологическое понятие, с проявлением которого мы сталкиваемся повседневно. Практический опыт применения PR и PR-технологий в современной российской действительности заметно опережает их теоретическое обоснование. Поэтому зачастую приходится обращаться к зарубежным исследованиям в этой области, которые, однако, не могут в полной мере учитывать российскую специфику (Ф. Барнул, С. Блэк, Ф. Зейтель, А. Кендалл, У. Липпман, Д. Уалиер).
Для исследования влияния «паблик рилейшнз» на формирование общественных установок в политике необходимо, прежде всего, понять, что из себя...

Паблик рилейшнз как относительно новая - в применении к постсоветскому пространству - практика коммуникации начинает играть немаловажную роль в структуре общественного / социального управления. Общепринят тот факт, что в процессе своего цивилизационного развития социум проходит несколько стадий, которые соответствуют этапам его модернизации. Общество современной, четвертой, стадии развития характеризуется ускоренными темпами научно-технического прогресса, производством с использованием высоких технологий; оно существует в рыночных координатах, отличается определенным уровнем демократических свобод с обеспечением личности правовых гарантий этих свобод, обществу в целом - приоритета общечеловеческих норм морали.
Стремительно меняющийся мир предъявляет каждой личности основное требование: осознать ценностно-значимый характер всего приходяще-нового - и личность готова к процессу адаптации с этим новым.
Поэтому трудно переоценить социальные роли ПР (тесно связанные с массовой коммуникацией и СМИ), так как именно информация является тем основанием, на котором строятся все конструкции ПР. PR- деятельность неотделима от работы с информацией, а любой вид социального взаимодействия, связанный с ней, представляет собой коммуникацию.
ПР-текстами в СМИ создается особая информационная среда, с помощью которой осуществляется диалог с общественностью, оказывая на нее необходимое влияние, способствуя ценностному обмену и регулированию, хотя подобное взаимодействие зачастую состоятельно лишь при условии доверия адресата к источнику информации.
Если рассматривать феномен ПР-текста в структурно-композиционном плане, то можно отметить, что источником любого ПР-текста выступает базисный субъект, он же находится в центре данного текста, объект ПР-текста - некая социальная реальность, информация о которой способствует формированию оптимальной коммуникационной среды.
В результате исследования мы выяснили, что на персональном сайте Г.А. Зюганова для поддержания его позитивного имиджа...