Использование женских образов в рекламной коммуникации
| курсовые работы, Журналистика Объем работы: 54 стр. Год сдачи: 2015 Стоимость: 23 бел рублей (742 рф рублей, 11.5 долларов) Просмотров: 468 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы анализа использования женских образов в рекламной коммуникации 6
1.1. Литературный обзор исследования гендерной роли и стереотипов в рекламной коммуникации 6
1.2. Женские образы в рекламе 13
1.3. Способы передачи женских образов в рекламе 18
2. Анализ использования женских образов в рекламной коммуникации 22
2.1. Исследование рекламных образов женщин 22
Если ориентироваться только на женскую или мужскую целевую аудиторию, то это уменьшит потребительскую базу. Поэтому бренды стараются учитывать гендерный признак – и вот мы уже не представляем Danone Activia без Шакиры, Venus без Дженнифер Лопес, а Louis Vuitton без Шона Коннери, Gillette без звезд спорта Д.Бэкхема, Анри, Вудсом и Федерером. 28
2.2. Анализ отношения молодежи к рекламе с женскими образами 31
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение
Введение 3
1. Теоретические основы анализа использования женских образов в рекламной коммуникации 6
1.1. Литературный обзор исследования гендерной роли и стереотипов в рекламной коммуникации 6
1.2. Женские образы в рекламе 13
1.3. Способы передачи женских образов в рекламе 18
2. Анализ использования женских образов в рекламной коммуникации 22
2.1. Исследование рекламных образов женщин 22
Если ориентироваться только на женскую или мужскую целевую аудиторию, то это уменьшит потребительскую базу. Поэтому бренды стараются учитывать гендерный признак – и вот мы уже не представляем Danone Activia без Шакиры, Venus без Дженнифер Лопес, а Louis Vuitton без Шона Коннери, Gillette без звезд спорта Д.Бэкхема, Анри, Вудсом и Федерером. 28
2.2. Анализ отношения молодежи к рекламе с женскими образами 31
Заключение 40
Список литературы 42
Приложение
Введение
Актуальность темы. С помощью СМИ передается информация обо всех сферах жизнедеятельности. Масс-медиа выполняют две основные функции: отражения и создания (конструирования) реальности. Таким образом, журналисту под силу не только рассказать о проблеме, но и показать варианты ее решения. Например, налицо существование гендерных стереотипов, которые в том числе являются причиной домашнего насилия — крайне острой социальной проблемы как в нашей стране, так и за рубежом. По результатам республиканского социологического исследования — 2014о проблеме домашнего насилия, 3 из 4 мужчин и женщин в Беларуси испытывали домашнее насилие. Анонимное анкетирование проводилось среди 1030 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет, имеющих опыт семейных отношений (зарегистрированных или нет). Свежие цифры — в рубрике «Факт-лист». СМИ ежедневно поддерживают гендерные стереотипы, но способны ...
Актуальность темы. С помощью СМИ передается информация обо всех сферах жизнедеятельности. Масс-медиа выполняют две основные функции: отражения и создания (конструирования) реальности. Таким образом, журналисту под силу не только рассказать о проблеме, но и показать варианты ее решения. Например, налицо существование гендерных стереотипов, которые в том числе являются причиной домашнего насилия — крайне острой социальной проблемы как в нашей стране, так и за рубежом. По результатам республиканского социологического исследования — 2014о проблеме домашнего насилия, 3 из 4 мужчин и женщин в Беларуси испытывали домашнее насилие. Анонимное анкетирование проводилось среди 1030 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет, имеющих опыт семейных отношений (зарегистрированных или нет). Свежие цифры — в рубрике «Факт-лист». СМИ ежедневно поддерживают гендерные стереотипы, но способны ...
Заключение
Образы женщин стали использоваться в рекламе еще на заре промышленной эры - когда производители товаров помещали изображения женщин на этикетку, рекламный плакат или упаковку. Тогда этим указывалось, что товар предназначался самим женщинам. Но уже в начале ХХ века образ женщины приобрел символическое значение, стал привлекающим рекламным элементом. В этот период началась активная трансформация женского рекламного образа.
Гендерные стереотипы - явление крайне важное для современного, перенасыщенного информацией общества. Именно они позволяют людям лучше понимать друг друга. Реклама, как средство коммуникации, стремится к тому, чтобы информация, передаваемая с помощью рекламных сообщений, была правильно воспринята потребителями. Именно поэтому рекламисты активно используют стереотипные изображения рекламных героев – и женский
...
Образы женщин стали использоваться в рекламе еще на заре промышленной эры - когда производители товаров помещали изображения женщин на этикетку, рекламный плакат или упаковку. Тогда этим указывалось, что товар предназначался самим женщинам. Но уже в начале ХХ века образ женщины приобрел символическое значение, стал привлекающим рекламным элементом. В этот период началась активная трансформация женского рекламного образа.
Гендерные стереотипы - явление крайне важное для современного, перенасыщенного информацией общества. Именно они позволяют людям лучше понимать друг друга. Реклама, как средство коммуникации, стремится к тому, чтобы информация, передаваемая с помощью рекламных сообщений, была правильно воспринята потребителями. Именно поэтому рекламисты активно используют стереотипные изображения рекламных героев – и женский
...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.