Этика рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ

Реклама прочно вошла в современную действительность. Каждый день приносит новые потоки рекламной информации и впечатлений, поступающих по каналам СМИ, наружной и газетной рекламы, из радиосообщений. На сегодняшний день реклама является составной частью рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта продукции. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные сведения о товарах и услугах...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Взгляды на рекламу как на мощный инструмент воздействия на общество подтверждаются многочисленными примерами из практики рекламной деятельности. К настоящему времени возникла насущная потребность в тщательной разработке этических требований к рекламному бизнесу, к которым следует отнести как универсальные, так и специфические, культурно-обусловленные критерии для определения границ между нравственным и безнравственным в рекламе.
Особое значение при создании рекламных сообщений имеют культурно- национальные ценности, поскольку, с одной стороны, для адекватного восприятия реклама должна быть «вписана» в культурный «контекст» общества, а с другой, - реклама, не соответствующая культурно- обусловленным требованиям этики и морали, способна нанести серьезные психологические травмы членам социума. К таким основополагающим нормам этики в относятся:
...