Креатив как составляющая эффективной рекламы

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что «реклама – одна из немногих поддающихся управлению и контролю маркетинговых коммуникаций. Профессионально сделанная реклама не сфантазирована,а вычислена: от коммуникационной стратегии до медиаплана, от УТП до формы рекламного сообщения» [15, с. 9].
Уже в начале ХХ века начали говорить о важности рекламных коммуникаций, когда создавались сообщения, направленные на привлечение покупателей, и уже 1920-е годы создатели рекламы продумывали различные стили, напоминавшие произведения искусства. В 1930 – 1940-х годах появились первые обоснования законов и принципов рекламы, а позднее начала ощущаться конкуренцияв искусности создания слоганов среди специалистов по рекламе. В 1950-е годызаработало понятие уникального ...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В результате проведенного исследования были сделаны следующие выводы. В настоящее время мы наблюдаем серьезныеизменения в том феномене культуры, который мыпривыкли именовать рекламой. Известные ранееформы, называемые общепринято «традиционнойрекламой», утрачивают свою актуальность, уступаяместо множественным новым формам. Эмбиентмедиа, интерактивная реклама, вирусная реклама,реклама с дополненной реальностью, театрализованные формы рекламы, 3D-реклама – далеко не полныйсписок рекламных инноваций, возникших в течениепоследнего десятилетия. Все они с большим трудомукладываются в рамки стандартных определенийрекламы, заставляя пристальней обратить вниманиена сущность происходящих изменений.
...