Психологическое воздействие рекламы на потребителя

ВВЕДЕНИЕ

Мы живём в мире, где все что-то продают и покупают. Продается все: и товары, и услуги, знания, идеи и даже время. Современный рынок предложений достаточно насыщен и широк, и конкуренция в нём весьма огромна, что, в свою очередь, не оставляет надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе. Реклама определенно помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду: в печатных изданиях (газетах и журналах), реклама с экранов телевизоров, рекламные стенды и многое другое. И все это окружает нас везде, проникает в дома, встречается всюду, куда бы мы ни направлялись.
Реклама расположена повсюду: как правило, рекламные баннеры возвышаются вдоль главных улиц города. Зачастую можно заметить авто общественного транспорта с расписными кузовами, вагоны метро, забитые рекламными листовками и буклетами. Посуда с фирменными логотипами в кафе и ресторанах. Иначе говоря, реклама – это первостепенный двигатель торговли, который вошел в наш быт быстро, незаметно и прочно закрепился в жизни.
Однако современное общество старается не обращать внимание на яркие иллюстрации в журналах, игнорируют красочные объявления на страницах газет, рекламные постеры в транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора и т.д. Но даже, несмотря на это, нельзя не признать тот факт, что реклама настолько плотно вошла в нашу жизнь, что становится практически невозможным представить себе картину мира без нее. Кроме этого, как отмечают социологи, реклама, непосредственно как явление, не может исчезнуть, так как она является неотъемлемой функцией общества.
Выступая как метод влияния на людей с целью изменения их поведения, реклама на начальном этапе предполагает под собой психологическое влияние. Наряду с этим важно обратить внимание, что современная реклама весьма практична и действенна именно потому, что базируется на ключевых аспектах психологии и социологии.
Влияние рекламы двояко: с одной стороны она доводит до...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современные люди стали настолько скептически относиться к рекламе, что зачастую кажется, никакое психологическое давление уже не сможет на них подействовать. Люди не дают себя убеждать и в каждой обстановке пользуются возможностью выбора. А если уж, человек знает, что произойдет дальше, он и не даст себя серьезно обработать.
Еще Клайд Миллер в своей книге «Процесс убеждения» писал: «Когда мы учимся распознавать намерения этих деятелей, пытающихся убеждать нас, мы вырабатываем «рефлекс опознания». Такой рефлекс может защитить нас не только от мелкого надувательства специалистов по психологическому воздействию, заправляющих делами нашей повседневной жизни, но также от фальшивых внушений облеченных властью руководителей», но только одной рациональной защитой от психоманипуляторов проблема не решается.
На мой взгляд наиболее серьезным проступком психоманипуляторов следует считать их целенаправленное вторжение в тайны нашего сознания, а эти тайны мы должны защищать. Любая реклама – это, конечно, манипуляция сознанием и бессознательным потребителя. Производители рекламы определенно знают, на какие «кнопочки» им следует нажать, чтобы вызвать ту или иную реакцию, и беззастенчиво пользуются этим в своих корыстных интересах.
Сила рекламного воздействия значительно уменьшается, если при покупке товара потребитель задействует все свои психические функции, и прежде всего мышление.
Потребителю, в целях защиты себя от недобросовестной рекламы нужно поддерживать свою бдительность.
В связи с этим проводятся серьезные психолого-маркетинговые исследования в области рекламы, которые используют верный путь к восприятию рекламы потребителями, соответствующей историческому менталитету, традициям, исходя из того, что люди привыкли доверять средствам массовой информации, и различным другим источникам информации.
Таким образом, в ходе работы определили, что психология рекламной деятельности является одним из самых распространенных и актуальных направлений в современном...