Рекламная деятельность на внешних рынках на примере товара УП «Мебельная фабрика «Лагуна»"

В условиях расширения и дифференциации рынков, когда форма представления и информирования целевой аудитории по товару приобретает решающее значение, активным образом развиваются международные коммуникации. Те предприятия, которые функционируют не только в пределах своих стран, но и имеют выход на международные рынки, сталкиваются с необходимостью разработки собственной рекламной кампании, ведь реклама является одним из важнейших и эффективных средств коммуникации в современном маркетинге. При этом предприятия должны подходить к данной проблеме с точки зрения комплексного подхода, который включает анализ ситуации на международном рынке, исследование уже действующих рекламных коммуникаций предприятий-конкурентов, планирование и бюджетирование рекламной кампании, разработку рекламного обращения, выбор носителей рекламы, организацию внедрения рекламы в медиапространство, координацию и контроль за рекламной деятельностью, получения обратной связи.
Несмотря на существование различных концепций, можно констатировать, что в настоящее время теоретические вопросы международной рекламы проработаны слабо. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности международной рекламы по сравнению с рекламой на внутренних рынках.
Перечисленные условия обусловили выбор темы курсовой работы и позволяют считать ее актуальной в научном и практическом плане.
В качестве объекта исследования данной работы выступает УП «Мебельная фабрика «Лагуна».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия на внешних рынках.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности УП «Мебельная фабрика «Лагуна» на внешних рынках.
Задачами курсовой работы являются:
 изучение теоретических аспектов рекламной деятельности на внешних рынках;
 оценка продвижения продукции УП «Мебельная фабрика «Лагуна» на внешних рынках;
 разработка мероприятий по...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Рекламная деятельность - это деятельность, направленная на продвижение услуг и товаров. Средством рекламной деятельности являются различные виды рекламы.
Рекламная деятельность включает в себя определённую совокупность этапов, называемых технологией. Выделяют следующие этапы: установление целей, установление ответственности, определение бюджета, разработку рекламно-информационных тем, выбор средств рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, определение эффективности рекламной деятельности.
Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий за пределами страны рекламодателя.
Существует три основные международные рекламные стратегии: многонациональная рекламная стратегия, глобальная стратегия рекламирования и локальная стратегия рекламы.
УП «Мебельная фабрика «Лагуна» является одним из основных производителей мягкой мебели в Республике Беларусь. Основной объем произведенной продукции реализуется в Республике Беларусь. Осуществляются также экспортные отгрузки отдельных видов продукции за пределы Беларуси.
На конец 2014 года является прибыльным, платежеспособность предприятия немного снизилась, однако, не смотря на это, оно ведет эффективную хозяйственную деятельность.
Рекламную деятельность на предприятии осуществляет отдел маркетинга и сбыта. В 2014 году экспортные поставки УП «Мебельная фабрика «Лагуна» осуществлялись в Российскую Федерацию, Армению, Абхазию и Казахстан. Однако темп роста экспорта меньше темпа роста затрат на рекламную деятельность на внешних рынках, что свидетельствует о недостаточно эффективной рекламной деятельности за рубежом.
Стратегия развития УП «Мебельная фабрика «Лагуна» предусматривает решение следующих задач:
 поиск новых перспективных рынков сбыта с целью увеличения объемов реализации;
 повышение доли экспорта в общем объеме...