Реклама в коммерческой деятельности и пути ее совершенствования

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность коммерческой деятельности в рекламе заключается в том, что в условиях нестабильного экономического рынка и жесткой конкуренции, важным направлением является обеспечение рекламной деятельности предприятия.
Реклама основательно закрепилась в нашей жизни. Иногда мы на нее реагируем, иногда нет. Но в любом случае реклама занимает крайне важное место, как в экономике в целом, так и в жизни каждого человека.
Современная реклама - часть маркетинга. Рекламные программы разрабатываются для решения большинства маркетинговых задач, а направление, способствующее сбыту, строится с учетом всех маркетинговых особенностей. Отделы по маркетингу многих предприятий занимаются только рекламой, да и термин маркетинг зачастую используется как синоним рекламы.
Проблемы формирования и развития управления рекламной деятельностью в научной и учебной литературе получили отражение в трудах Аренса В. Ф., Балабановой Л. В., Бове К. Л., Гермогеновой Л. Ю., Гольман И. А., Картера Г., Линда Б. Т. и других.
В качестве объекта исследования данной работы выступает ЧУП «Поречье Белкоопсоюза».
Предметом исследования является осуществляемая предприятием коммерческая деятельность в рекламе.
Целью курсовой работы является разработка мероприятий по повышению эффективности коммерческой деятельности в рекламе.
Задачами курсовой работы являются:
 изучение теоретических основ рекламной деятельности;
 анализ рекламной деятельности ЧУП «Поречье Белкоопсоюза»;
 определение основных путей повышения эффективности рекламной деятельности в ЧУП «Поречье Белкоопсоюза».
Информационной базой для исследования послужили труды зарубежных и отечественных авторов, отчетные данные предприятия.
При сборе, обработке и анализе теоретических и практических материалов использовались методы экономического анализа, графо-аналитический, матричный.
Результаты работы могут быть использованы руководством ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» в деятельности предприятия.
Курсовая...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие.
Технология коммерческой деятельности в рекламе включает медиапланирование, организацию оперативного управления, мотивацию труда и контроль деятельности.
Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности.
Эффективность рекламной деятельности – это действия покупателей, являющиеся следствием приема и восприятия информации и/или некоторого мыслительного содержания, соотнесенные с затратами на мотивацию / стимулирование этих действий.
ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» является коммерческой организацией, которая осуществляет деятельность по таким направлениям, как торговля (розничная и оптовая), общественное питание, оказание услуг населению (комнаты временного проживания, станция технического обслуживания автомобилей, сауна), сдача офисных и складских помещений в аренду.
Деятельность ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» за период 2013–2014 гг. характеризуется ростом выручки от продаж, валовой прибыли, стоимости основных средств. Что касается коэффициентов финансовой устойчивости, то практически все рассчитанные коэффициенты ниже нормативных значений, можно сделать вывод, что предприятие является финансово неустойчивым
Коммерческую деятельность в рекламе в ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» осуществляет отдел маркетинга. Рекламная политика ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» характеризуется большим охватом и яркостью. В целом рекламная деятельность ЧУП «Поречье Белкоопсоюза» достаточно эффективна, однако, имеет узкую направленность, то есть адресована конечному потребителю.
В рамках совершенствования коммерческой...