Роль оценки и прогноз конкупентноспособности товаров и услуг повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Большинство современных рынков характеризуются как конкурентные. Отсюда вытекает настоятельная необходимость в изучении конкуренции, ее уровня и интенсивности, в знании сил и рыночных факторов, оказывающих наибольшее влияние на конкуренцию и ее перспективы. Ход рыночных преобразований требует должного учета и целенаправленного использования реальных возможностей конкуренции, поскольку она является системообразующей составляющей рыночных отношений, служит фундаментом рыночных методов ведения хозяйства, основой формирования и проявления конкурентоспособности продукции.
Необходимость анализа конкурентоспособности, кроме того, вызвана и увеличивающейся стоимостью разработки новых изделий, высоким риском, связанным с их созданием.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкурентоспособность можно определить как комплексную многоаспектную характеристику товара, определяющую его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, которое обеспечивает возможность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.
Конкурентоспособность товаров определяется качественными, экономическими и организационно-коммерческими показателями.
Конкурентоспособный товар, как правило, может производить только конкурентоспособное предприятие, а для такого предприятия нужны определенные условия, характеризуемые как конкурентоспособность страны.