Эффективность рекламно-информационной деятельности и методы ее определения

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая организация, занятая бизнесом заинтересована в рекламе своей продукции.
Актуальность темы данной курсовой работы очевидна по той причине, что получение прибыли прямым образом зависит от правильно и своевременно организованной рекламной кампании того или иного объекта. Специалистам в области рекламы необходимо помнить, что «реклама – не просто текущие расходы, а скорее стратегический вид деятельности, который следует рассматривать как инвестицию в продукт или бренд».
Эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Цель курсовой работы состоит в разработке направлений повышения эффективности рекламно-информационная деятельность трактира «Жили-Были».
Цель работы предопределила необходимость постановки и решения следующих задач:
1. исследовать теоретические основы рекламно-информационной деятельности и показатели ее эффективности;
2. провести анализ эффективности рекламно-информационная деятельность трактира «Жили-Были»;
3. рассмотреть направления повышения эффективности рекламно-информационная деятельность трактира «Жили-Были».
Объект исследования – трактир «Жили-Были».
Предмет – рекламно-информационная деятельность трактира «Жили-Были».
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили отечественные и зарубежные издания, посвященные маркетингу и повышению эффективности маркетинговой деятельностью на предприятии, а также литература справочного характера и...

Рекламно - информационная деятельность - это деятельность, направленная на продвижение услуг и товаров. Средством рекламно-информационной деятельности являются различные виды рекламы.
В основе любой рекламно – информационной деятельности лежит, прежде всего, элементарная информация, поданная таким образом, чтобы покупатель поверил ей и выбрал из всего множества товаров именно рекламируемый товар.
Цель рекламно – информационной деятельности - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламно – информационной деятельности - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
Следует отметить, что существуют определенные особенности рекламно-информационной деятельности на предприятиях общественного питания.
Данные предприятия служат для организации не только общественного питания, но и для отдыха, проведения праздников, корпоративных мероприятий и т.д. Поэтому ресторанам, кафе, столовым нужно активно рекламировать своё предприятие среди населения. Чему и способствует реклама.
Цeль рекламно-информационной деятельности в oбщeствeннoм питaнии - oбeспeчить высoкий урoвень худoжeствeнно-дeкoрaтивного oфoрмления прeдприятий, инфoрмирoвать население о предоставляемых услугах, методах рационального питания, популяризировать новые пищевые продукты, рецепты блюд.
В настоящее время исследованию эффективности рекламно – информационной деятельности посвящено достаточно много работ. Выделяют два основных направления в данном вопросе. В центре внимания первого подхода – исследование экономической эффективности рекламно – информационной деятельности. Во втором подходе исследуются интенсивность переноса информации в рекламной аудитории и ее воздействие на человека.
Анализ в данной работе был проведен на примере трактира «Жили-Были».
Трактир «Жили-Были» был создан в 2001 году. Трактир «Жили-Были» -...