Организация рекламной деятельности торговой организации и повышение ее эффективности
| дипломные работы, Коммерция Объем работы: Год сдачи: 2015 Стоимость: 55 бел рублей (1774 рф рублей, 27.5 долларов) Просмотров: 359 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Роль рекламной деятельности в торговле 6
1.1 Сущность торговой рекламы и основные рекламные средства 6
1.2 Особенности рекламной деятельности в торговых организациях 15
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности 26
2 Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Дагфарн» 33
2.2 Организация рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 40
2.3 Эффективность рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 46
3 Пути совершенствования рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 50
3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» за счет активного продвижения интернет-магазина 50
3.2 Оценка эффективности продвижения интернет-магазина 60
Заключение 62
Список использованных источников 67
Введение 4
1 Роль рекламной деятельности в торговле 6
1.1 Сущность торговой рекламы и основные рекламные средства 6
1.2 Особенности рекламной деятельности в торговых организациях 15
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности 26
2 Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Дагфарн» 33
2.2 Организация рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 40
2.3 Эффективность рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 46
3 Пути совершенствования рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» 50
3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности в ООО «Дагфарн» за счет активного продвижения интернет-магазина 50
3.2 Оценка эффективности продвижения интернет-магазина 60
Заключение 62
Список использованных источников 67
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время торговую деятельность сложно представить без рекламы. Задача рекламы заключается в доведении до сознания потенциальных потребителей наиболее важных сведений и фактов о товарах, реализуемых торговой организацией и самой организации.
С помощью рекламы происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между организации ми торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.
Эффективность рекламы зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом рекламной деятельности торговой организации является совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Вопрос оценки эффективности рекламы – один из самых сложных в системе маркетинга.
Эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Цель дипломной работы состоит в разработке направлений повышения эффективности рекламной деятельности торговой организации.
Цель работы предопределила необходимость постановки и решения следующих задач:
1. исследовать теоретические основы рекламной деятельности торговой организации;
2. провести анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Дагфарн»;
3. рассмотреть...
В настоящее время торговую деятельность сложно представить без рекламы. Задача рекламы заключается в доведении до сознания потенциальных потребителей наиболее важных сведений и фактов о товарах, реализуемых торговой организацией и самой организации.
С помощью рекламы происходит освоение рынка, увеличивается объем продаж, обеспечивается рост доходов торговой организации. Реклама является уникальным средством информатизации общества, выступая в качестве инструмента маркетинга, устанавливающего и поддерживающего коммуникации между организации ми торговли, с одной стороны, и потребителями этих услуг, с другой.
Эффективность рекламы зависит от правильного применения соответствующих форм и средств воздействия на потребителя, что в свою очередь требует от специалиста комплекса знаний, умений и навыков.
Исходя из сущности и функций рекламы, предметом рекламной деятельности торговой организации является совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны и технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Вопрос оценки эффективности рекламы – один из самых сложных в системе маркетинга.
Эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Цель дипломной работы состоит в разработке направлений повышения эффективности рекламной деятельности торговой организации.
Цель работы предопределила необходимость постановки и решения следующих задач:
1. исследовать теоретические основы рекламной деятельности торговой организации;
2. провести анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Дагфарн»;
3. рассмотреть...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама сегодня является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. Изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая компания, которая полна амбиций и стремится к развитию и росту узнаваемости, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения рекламной кампании и, конечно же, начинает теряться, так как не знает, с чего начать разработку и как запустить процесс так, чтобы он принес результаты.
Результативная рекламная кампания – это продуктивная реализация комплекса специально спланированных мероприятий, содержащих в своей основе пиар-сторону и ориентированных в проведении на какой-то определенный временной промежуток, область действия, целевую аудиторию. Всё это совсем не просто и требует от организатора широких профильных знаний, большого опыта выполнения аналогичных работ.
В ходе разработки той или иной рекламной основной задачей является обеспечение при ее проведении максимального воздействия непосредственно на потенциально целевую аудиторию, у которой можно и нужно вызвать интерес, в последующем имеющий все шансы перерасти во взаимовыгодное сотрудничество. Среди используемых средств для решения такой задачи можно назвать следующие: реклама на радио и ТВ, наружная реклама, пресса, POS-материалы, реклама в метро, промо-акции и многие другие.
Исследование в данной работе было проведено на примере ООО «Дагфарн».
ООО «Дагфарн» является поставщиком бытовой техники торговых марок Clatronic, Steba, Profi Cook, Bomann, BEEM, Tristar, AEG, Princess, Rommelsbacher.
Создано организация 27 мая 2013 г. ( Свидетельство о госрегистрации № 691580685 от 27 мая 2013г.).
В 2014 г. организация улучшило свою работу и достигло высоких финансовых результатов.
В 2014 г. выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг выросла на 4227 млн. руб. или на 20,5%, при этом рост...
Реклама сегодня является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. Изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг.
Любая компания, которая полна амбиций и стремится к развитию и росту узнаваемости, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения рекламной кампании и, конечно же, начинает теряться, так как не знает, с чего начать разработку и как запустить процесс так, чтобы он принес результаты.
Результативная рекламная кампания – это продуктивная реализация комплекса специально спланированных мероприятий, содержащих в своей основе пиар-сторону и ориентированных в проведении на какой-то определенный временной промежуток, область действия, целевую аудиторию. Всё это совсем не просто и требует от организатора широких профильных знаний, большого опыта выполнения аналогичных работ.
В ходе разработки той или иной рекламной основной задачей является обеспечение при ее проведении максимального воздействия непосредственно на потенциально целевую аудиторию, у которой можно и нужно вызвать интерес, в последующем имеющий все шансы перерасти во взаимовыгодное сотрудничество. Среди используемых средств для решения такой задачи можно назвать следующие: реклама на радио и ТВ, наружная реклама, пресса, POS-материалы, реклама в метро, промо-акции и многие другие.
Исследование в данной работе было проведено на примере ООО «Дагфарн».
ООО «Дагфарн» является поставщиком бытовой техники торговых марок Clatronic, Steba, Profi Cook, Bomann, BEEM, Tristar, AEG, Princess, Rommelsbacher.
Создано организация 27 мая 2013 г. ( Свидетельство о госрегистрации № 691580685 от 27 мая 2013г.).
В 2014 г. организация улучшило свою работу и достигло высоких финансовых результатов.
В 2014 г. выручка от реализации товаров, продукции, работ, услуг выросла на 4227 млн. руб. или на 20,5%, при этом рост...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.