Маркетинговые исследования отношения потребителей к детским памперсам

ВВЕДЕНИЕ

Для обеспечения эффективного использования редких ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка.
Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.
В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию.
Прогнозирование развития рынка носит оценочный, предположительный характер. Однако именно эти исследования необходимы для выработки стратегической линии предприятия, особенно при разработке новых товаров и планов введения их на рынок.
Реализация маркетинговых исследований предполагает использование самых разнообразных методов: методы статистической теории принятия решения; детерминированные методы исследования операций; регрессивные и корреляционные, а также многие другие методы, использование которых, наряду со многими другими факторами, позволяет проследить взаимосвязь маркетинга с такими отраслями знаний, как математический анализ, финансовый анализ, разработка управленческих решений и экономико-математическое моделирование.
Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и соответственно производства. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркетинг – понятие, обозначающее развитие той или иной фирмы путем активной рыночной деятельности. Кроме того, он рассматривается еще и как «рыночная концепция управления», то есть как система, позволяющая обеспечить ориентацию производства на потребности рынка
Функции маркетинга представляют собой совокупность видов деятельности, связанной с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения, проведением рекламы и стимулированием продажи, а также с управлением и контролем. Каждая из этих функций сама по себе важна, но только в тесной взаимосвязи они позволяют успешно реализовать принципы маркетинга.
Маркетинговые исследования – это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики. Эти исследования начинают и завершают целостный цикл маркетинговых мероприятий. Благодаря маркетинговым исследованиям, предприятие уменьшает риски в своей деятельности.
Проведенное маркетинговое исследование позволило сделать следующие выводы:
Большинство респондентов считают основным достоинством исследуемых подгузников удобство использования, а также то, что подгузник избавляет от ежедневных стирок, ночных подъемов, волнений на прогулках. Опрос показал, что основная масса опрашиваемых как правило, часто пользуются подгузниками. Определяющими факторами при выборе подгузников являются торговая марка, а также скидки на данный вид продукции.
Анализируя представленные данные, можно сделать вывод, что у испытуемых лояльное отношение к подгузникам «Pampers»?. 26 человек из 50 поставили подгузники исследуемой торговой марки на первое место. Второе место (по 10 и 9 человек) между собой разделили подгузники компании Merries и Huggies. Необходимо также отметить и наименее популярные среди респондентов подгузники, ими являются подгузники торговой марки Libero (12 человек присвоили данной торговой марке последнее место).
Опрос показал, что среди респондентов подгузники...