Языковая экспликация аппелятивной функции языка в рекламной коммуникации

ВВЕДЕНИЕ

Реклама как многоаспектный социально-психологический феномен обладает определенной экономической, стилистической, коммуникативной спецификой. Этим обусловлено разнообразие теоретических и прикладных работ, посвященных рекламе. В них изучаются практические аспекты ком-мерческой рекламы, специфика политической и социальной рекламы, пси-хологические и психоаналитические аспекты рекламирования, знаковая природа рекламного сообщения, социологическая сторона рекламной дея-тельности. Собственно, лингвистическое изучение рекламы связано, преж-де всего, с выявлением стилистических и языковых особенностей реклам-ных произведений, а также системы рекламных жанров и специфики внут-реннего структурного строения рекламных текстов, прагмалингвистиче-ской и психолингвистической специфики рекламирования, механизмов экономии языковых средств в рекламе, ценностных и оценочных аспектов рекламы, тендерных различий в мужской и женской рекламе. Среди ком-муникативных исследований рекламы прослеживаются тенденции к рас-смотрению манипулятивной структуры рекламной коммуникации и специ-фики аудиовизуальной рекламной коммуникации.
Актуальность темы настоящей дипломной работы определяется, прежде всего, тем, что, апеллятивность является конститутивной характе-ристикой рекламного текста и несмотря на обилие литературы, посвящен-ной различным аспектам рекламирования, языковая апеллятивная функ-ция в рекламной коммуникации изучена недостаточно. Отсутствие общей методологии является препятствием на пути к пониманию рекламного ре-чевого воздействия как целостного и системного феномена. В то же время, на фоне возрастающего стремления к системному изучению механизмов речевого воздействия, в коммуникативистике и лингвистической прагмати-ке все более популярным становится так называемый «стратегический» подход, в рамках которого анализируются стратегии, тактики и приемы, обеспечивающие достижение субъектом воздействия коммуникативной це-ли при помощи языка
Теоретическую и...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Предпринятое исследование позволило сделать ряд выводов относи-тельно своеобразия апеллятивной функции в рекламной коммуникации США и РБ. В ходе решения поставленных во введении задач достигнуты определенные результаты.
Апеллятивная функция реализуется в рекламных текстах при помо-щи совокупности языковых единиц. В исследованных рекламных текстах главная цель – побуждение конкретного адресата к совершению действия – выражена эксплицитно при помощи взаимодействующих языковых еди-ниц, которые репрезентируют присутствующую в тексте функционально-семантическую категорию апеллятивности.
Как в американской, так и в белорусской рекламе для эксплицитного выражения призыва к действию используется императив. Однако, необхо-димо заметить, что в американской рекламе императив используется в 98% случаев, в то время, как в белорусской в 84%.
Синтаксическая структура предложений с апеллятивной функцией в рекламной коммуникации США и РБ также отличается. Американские ре-кламодатели стремятся к простоте, что приводит к превалированию про-стых предложений над сложными (82% и 18% соответственно). Сложные предложения в американской рекламе бывают подчинительного и сочини-тельного типа, при этом сочинительный тип преобладает (12%).
В белорусской рекламной коммуникации 60% предложений являют-ся простыми, при этом 2% относятся к простым осложненным. 30% пред-ложений имеют сочинительную связь, а 8% – подчинительную. Такое большое количество сложных предложений делает белорусскую рекламу проигрышной в сравнении с американской, т.к. нагромождение слов при-водит к тому, что потенциальный потребитель либо не дочитывает (не до-слушивает) рекламу до конца, либо теряет интерес к рекламируемому продукту.
Полученные в ходе написания настоящей дипломной работы данные дают возможность описать перспективы дальнейшего развития действий потенциальных покупателей: если речь идет о РБ, вероятнее всего, что по-тенциальный покупатель не отреагирует на рекламу; если речь идет о США,...