Формирование и развитие товарной политики предприятия

Обеспечение конкурентоспособности предприятий на высокоразвитом рынке сегодня может быть достигнуто только на основе полномасштабной реализации комплекса маркетинга и, в первую очередь, благодаря эффективному управлению товарной политикой. Товарная политика является важной составляющей комплекса маркетинга, обеспечивающей достижение целей предприятия за счёт предоставления потребителю необходимых ему товаров и услуг. Очевидно, что структура и особенности формирования и реализации товарной политики существенно зависят от состояния внешней среды предприятия и имеющихся у него ресурсов.
Товарная политика предусматривает формирование и использование системы управления, которая, с одной стороны, включает такие компоненты как цель, задачи, принципы, функции и методы, а, с другой стороны, данные компоненты существенно различаются в зависимости от используемого предприятием варианта товарной политики. Товарная политика является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Умелое управление товарной политикой позволяет предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции. Товарная политика предусматривает решение задач, связанных с тем:
 что производить;
 для кого производить;
 в каком виде производить.
Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Управление товарной политикой предприятия является одним из составляющих звеньев в управлении маркетингом на предприятии. Ни одно предприятие не может добиться успеха без управления. Современная товарная политика предприятий должна формироваться на долгосрочном взаимодействии по товарным линиям с покупателями, бизнес-партнерами и инвесторами, принятии совместных решений по управлению продукцией, планировании и организации специальных программ повышения лояльности, приверженности потребителей.
Товарная политика в системе предпринимательских решений...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и предложения:
Основными составляющими товарной политики являются: анализ рынка и возможностей предприятия; создание новых товаров (инновация), изменение существующих (вариация) и вывод с рынка не пользующихся спросом товаров (элиминация); упаковка и маркировка товаров; сервис. Товарная политика включает в себя: продуктовую и ассортиментную политику. Товарная политика выполняет аналитическую, производственную, сбытовую и управленческую функции.
Формирование товарной политики фирмы базируется на анализе ЖЦТ, положения фирмы на данном сегменте рынка, возможностей дальнейшего роста и расширения товарного ассортимента. Разработка товарной политики предприятия — сложный и трудоемкий процесс, который требует полного понимания текущей ситуации на рынке, знания основных рыночных тенденций и стратегий конкурентов. В процессе формирования стратегии развития продукта подробно исследуются потребители отрасли, изучается скрытый спрос и оценивается потенциал свободных рыночных ниш.
Задачей товарной политики является формирование четких рамок для новых продуктов, определение целевых показателей по росту продаж и рентабельности для существующих товарных групп, создание принципов управления ассортиментом, которыми специалист по маркетингу будет руководствоваться в своей работе. Другими словами сущность всей товарной политики предприятия — утвердить вектор и приоритеты в развитии ассортимента компании, внести логику и последовательность в принятие решений по управлению продуктом.
ООО «Гримуар» занимается производством надгробных изделий из гранита, художественным оформлением и установкой гранитных изделий на кладбищах.
Деятельность ООО «Гримуар» за период 2012–2014 гг. характеризуется ростом выручки, ростом прибыли от реализации, ростом чистой прибыли. Наблюдается рост всех показателей рентабельности. Поэтому по косвенным показателям эффективности использования ресурсов ООО «Гримуар» можно сделать вывод о повышении...