Метафора в рекламе продуктов питания

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая работа посвящена исследованию употребления метафор в рамках англоязычных текстов рекламы продуктов питания. Изучением понятия метафоры занимались и занимаются многие лингвисты, как зарубежные, так и отечественные. В лингвистике существует множество трактовок такого феномена, как метафора, а также подходов к вопросу об их классификации. Данной проблеме посвящены работы Дж. Лакоффа и М. Джонса, Н. Д. Арутюновой, И. В. Арнольд, В. Г. Гака, Ю. И. Левина, В. П. Москвина и многих других авторов. Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт содержательной стороны, а также выполняющее в языке определенные функции. Разными исследователями разрабатывались не только различные определения метафоры, но и различные подходы и критерии, в соответствии с которыми метафоры распределялись по разным типам и классам.
Проблема роли и классификации метафоры в рекламном тексте остро стала перед учеными ряда общественных наук – лингвистов, социологов, психологов, маркетологов – сравнительно недавно, когда реклама стала занимать значительное место в информационном пространстве, в котором существует человек. Следовательно, данная тема пока не является хорошо изученной, что требует исследований в данной области. Особенно важной представляется изучение данной проблемы в свете маркетинговых исследований и разработки новых продуктовых линий. Таким образом, настоящее исследование является актуальным как для лингвистики, так и для теории маркетинга.
Объектом исследования данной работы являются англоязычные тексты рекламы продуктов питания.
Предметом исследования являются метафоры в рамках англоязычных текстов рекламы продуктов питания
Целью данной курсовой работы является выявление метафор в англоязычных текстах рекламы продуктов питания с дальнейшим их изучением.
Конкретизируя поставленную цель, можно выделить следующие задачи исследования:
• дать определению понятию «метофора», исследовать ее признаки;...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Понятие метафоры, существующее уже более двух тысячелетий, во многом представляется дискуссионным. Метафора представляет собой сложное явление, имеющее ряд структурных особенностей и специфических черт содержательной стороны, а также выполняющее в языке определенные функции. Разными исследователями разрабатывались не только различные определения метафоры, но и различные подходы и критерии, в соответствии с которыми метафоры распределялись по разным типам и классам.
Метафора определяется как скрытое сравнение, осуществляемое путем применения названия одного предмета к другому и выявляющее таким образом какую-нибудь важную черту другого. В современных трудах по метафоре можно выделить три основных взгляда на её лингвистическую природу: метафора как способ существования значения слова, метафора как явление синтаксической семантики, метафора как способ передачи смысла в коммуникативном акте.
В последние годы наблюдается повышенный интерес исследователей к метафоре, что может быть объяснено не только общим интересом к изучению текста и стремлением найти лингвистическое обоснование разным стилистическим приемам, создающим его экспрессивность, но и теми возможностями, которые открывает метафора в сфере рекламы.
Мы рассмотрели понятие метафоры в современной лингвистике, основные типы и характеристики метафор, рассмотрели особенности языка рекламы, а также привели примеры употребления метафор в англоязычных рекламных текстах, охарактеризовав при этом их структуру и особенности.
Использование метафор различных типов в рамках рекламы продуктов питания позволяет достичь таких важных целей, как: привлечение внимания и улучшение запоминания потенциальным покупателем рекламного сообщения, формирование интереса и положительного эмоционального отношения покупателя к определенному продукту в силу оригинальности и неординарности его образа в рекламном сообщении.
Таким образом, в изученном корпусе примеров англоязычных рекламных текстов выделяется большая группа...