Ассортиментная политика предприятия (организации)

ВВЕДЕНИЕ


Для обеспечения эффективного использования редких ресурсов и максимального удовлетворения потребительских требований специфика современной жизни требует от субъектов экономических отношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов.
Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей рыночной ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка.
Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара, характера деятельности предприятия, масштабов производства экспортных, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции.
В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию.
Прогнозирование развития рынка носит оценочный, предположительный характер. Однако именно эти исследования необходимы для выработки стратегической линии предприятия, особенно при разработке новых товаров и планов введения их на рынок.
Реализация маркетинговых исследований предполагает использование самых разнообразных методов: методы статистической теории принятия решения; детерминированные методы исследования операций; регрессивные и корреляционные, а также многие другие методы, использование которых, наряду со многими другими факторами, позволяет проследить взаимосвязь маркетинга с такими отраслями знаний, как математический анализ, финансовый анализ, разработка управленческих решений и экономико-математическое моделирование.
Проанализировав внутренние и внешние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов фирма сможет улучшить свое положение, укрепится на рынке, наладить связи с потребителями, достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и соответственно производства. В итоге это поможет существовать и действовать в условиях рынка....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Маркетинговые исследования – это деятельность, направленная на анализ и сбор информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики. Эти исследования начинают и завершают целостный цикл маркетинговых мероприятий. Благодаря маркетинговым исследованиям, предприятие уменьшает риски в своей деятельности.
Выборочный метод, или выборка - статистический прием, который базируется на некоторых положениях закона больших чисел. Он широко используется в формировании массива маркетинговой информации, так как: дает возможность экономить значительные средства; позволяет ускорить получение нужных сведений; обеспечивает сбор сведений, которые иным способом получить невозможно.
Как правило, выборка в маркетинговом исследовании значительно предпочтительнее сплошного обследования. Во-первых, на организацию выборочного (частичного) обследования расходуется значительно меньше средств, чем на изучение всех единиц без исключения. Во-вторых, на организацию выборки тратится меньше времени, чем на сплошное обследование. И, наконец, в-третьих, некоторые данные нельзя получить другим путем, в частности, если выборка связана с необходимостью уничтожить обследуемую совокупность (классический пример: проверка лампочек на непрерывность работы).
ОАО «Минский Молочный Завод №1», обеспечивает молочной продукцией не только внутренний рынок, но и рынки ближнего зарубежья. Оценка основных технико-экономических показателей позволила сделать следующие выводы: на предприятии наблюдается в 2013 г. по сравнению с 2012 г. рост объемов производства на 24,5 %, рост выручки от реализации на 19 %; недостатком является опережение роста себестоимости над ростом реализации продукции, что приводит к получению прибыли на уровне 2012 г.; – снижение убытка в 2013 г. от внереализационных операций до 386 млн р., позволило получить прибыль до налогообложения в размере 8506 млн р. и чистую прибыль в размере 5946 млн...