Реклама как инструмент продвижения продукта ( на материалах конкретной организации)

ВВЕДЕНИЕ
Реклама прочно вошла в современную действительность. Каждый день приносит новые потоки рекламной информации и впечатлений, поступающих по каналам СМИ, наружной и газетной рекламы, из радиосообщений. На сегодняшний день реклама является составной частью рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта продукции. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего она несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные сведения о товарах и услугах. Таким образом, с одной стороны, реклама доводит до потребителей информацию, необходимую для покупки товара. С другой – сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Обе составляющие рекламной деятельности, к сожалению, не всегда отвечают требованиям этического характера.
Реклама продукции или услуг в деловой практике оценивается, прежде всего, с экономической точки зрения, т.е. насколько она способствует продаже этого товара или услуг. Другими словами, во главу угла ставится экономическая функция рекламы, заключающаяся в том, способствует ли она увеличению прибыли, росту рыночной эффективности; при этом тот факт, что реклама потенциально может вредить обществу, а может являться ему полезной, остается вне поля зрения.
Высокий уровень наглядности рекламы делает ее весьма уязвимой для критики. Вместе с тем постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы, способной выделить товар из общей массы Результатом этого нередко является нарушение этических норм в рекламной деятельности. Реклама - это не только бизнес и торговля, но также творчество, нужды потребителей и нормативное регулирование, поэтому рекламодатели повсеместно сталкиваются с...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе проведенного исследования были сделаны следующие выводы и предложения.
Рекламная деятельность является неотъемлемой частью современного бизнеса. Её значение возросло в связи с изменением взглядов на рыночную деятельность предприятий. Во второй половине 20-го века был сформулирован основной принцип концепции маркетинга: необходимо производить то, что продаётся, а не продавать то, что производится.
Сегодня уже недостаточно производить высококачественный товар для того, чтобы достигать успеха на рынке. Необходимо построение комплекса коммуникаций с потребителями и маркетинговыми посредниками, который создаст атмосферу взаимопонимания, открытости и взаимовыгодного сотрудничества. Помимо собственно рекламы, в комплекс коммуникаций включают организацию общественного мнения, стимулирование сбыта, прямой маркетинг – основные средства коммуникаций. Помимо основных, выделяют: выставки, фирменный стиль, спонсорство, маркетинговые коммуникации в местах продаж (мерчендайзинг).
Конкурентными преимуществами являются расширение торговой сети (краткосрочное преимущество), удачная коммуникационная политика (долговременное преимущество).
При формировании товарных рынков, при выведении на рынок нового продукта реклама позволяет сформировать потребительские предпочтения, занять определённую долю рынка. В этой связи можно говорить об очевидной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью.
Содержание управления рекламной деятельностью раскрывается через её функции: информационное обеспечение, планирование, организацию и контроль. В то же время маркетинговые коммуникации и рекламная деятельность, в том числе, неразрывно связаны с системой маркетинга предприятия в целом.