Коммуникационное сопровождение организации и проведения выставок

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – это процесс планирования и осуществления программ, направленных на создание, построение и поддержание отношений взаимовыгодного обмена с целевыми аудиториями для удовлетворения индивидуальных и коллективных потребностей.
Маркетинг несет прок общественным нуждам и образует благоприятные предпосылки для свободного обращения на рынке услуг и товаров. Склонить человека приобрести продукт невозможно. Этот шаг он должен осуществить сам с помощью маркетинга, который демонстрирует ему все наиболее позитивные стороны данного продукта. Реклама не только дает информацию о продукции. Его задача – уверить потребителя в полезности приобретения, а также построить в подсознании любого покупателя позитивный вид о данном товаре. Информационные агентства, а также средства массовой информации получают свой основной заработок именно за счет рекламных материалов.
В настоящее время рынок рекламной деятельности структурировался, т.е. сложились пропорции между отдельными проектами. Сформировались отношения между основными субъектами рынка рекламы: рекламодателями, рекламопроизводителями, средствами распространения рекламы. Развернута широкая сеть вузов, где открылись кафедры рекламы.
Участие в выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе. Это и определило актуальность для выбранной темы дипломной работы
Выставка или ярмарка несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и обсудить коммерческие условия...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного дипломного исследования можно сделать следующие выводы.
Среди огромного числа направлений в области рекламы и public relations, грамотная организация и проведение мероприятий занимает одно из главнейших мест, так как любое действие направленное на привлечение и поддержание на определенном уровне положительного имиджа и репутации компании в обязательном порядке связано с теми или иными специальными событиями.
Событийный менеджмент – это организация управления событием, придание ему конкретной направленности в интересах заказчика. Это особый тип PR-коммуникаций и своего рода технология проведения мероприятия. Его прототипом являются институализированные собрания, являющиеся носителями информационных, специализированных коммуникаций, например, конгрессы, и даже театрализованные представления. Событийный менеджмент как вариант коммуникационного менеджмента реализуется с помощью и через деятельность по целевому воздействию на аудиторию со стороны целевых групп. Информация, «упакованная» в развлекательную форму, переживается более эмоционально, следовательно, лучше воспринимается и запоминается. Событие является поводом для налаживания необходимого контакта с журналистами, лучше формирует их интерес и расположение, нежели в обычных условиях. Высокая креативность и гибкость позволяют выстраивать оригинальные программы для компаний различных сфер деятельности и с разными финансовыми возможностями.
Главными преимуществами event-мероприятий как определенных стадий процесса PR-коммуникаций являются: мгновенный канал передачи сообщения, когда в то же время делается анализ внешней среды и распространяется информация о деятельности посетителей; незамедлительная реакция на информацию целевой аудитории; короткая обратная связь. Помимо этого, вероятность познакомиться с представленной продукцией и опробовать ее в специально организованной приятной обстановке и атмосфере является запоминающимся моментом, принимая участие в котором...