Продвижение турецких брендов на рынке РБ (на примере фирмы "Дефакто")

В современных условиях под влиянием объективных факторов, связанных с развитием процессов глобализации и информатизации, не только в развитых странах Запада, но и в таких государствах, как Россия, происходят существенные изменения роли и места маркетинга. С появлением новых технологий и товаров, расширением границ внутренних рынков и превращением их, по сути, в межрегиональные и трансконтинентальные, меняется поведение потребителей, повышается их информированность, развиваются предпочтения и т.д. Соответственно изменяются средства удовлетворения этих разнообразных потребностей, технологии покупок и продаж. Все это приводит к неизбежной трансформации маркетинга.
Если раньше основной задачей маркетинга было продвижение отдельного продукта, то теперь главная задача маркетинга заключается в том, чтобы с помощью всех продуктов компании обеспечить ее рост. Таким образом, маркетинг уходит практически в область стратегического менеджмента. В этих условиях маркетинг должен быть нацелен на учет постоянных и быстрых изменений внешней среды, формируя одновременно приверженность покупателей продуктам компании. Лояльность потребителей, постоянно выбирающих одну и ту же марку товаров, превращение их в партнеров по бизнесу приобретают в настоящее время значимое конкурентное преимущество. Идет процесс быстрого перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции. Суть маркетинга для большинства отечественных предприятий все чаще ассоциируется с созданием и поддержанием спроса на товары, услуги, необходимые потребителям.
Сегодня очень важно осознавать, что маркетинговый комплекс это не просто товар, цена, распределение и продвижение. Для потребителя – это соответственно полезность, ценность, доступность и информированность. Понимание этого позволяет строить комбинацию маркетинговых средств, исходя из полезности и ценности для потребителей производимой продукции, обеспечения большей доступности в ее...

В результате проведенного дипломного исследования, можно сделать следующие выводы.
В современном бизнесе брендинг занимает стратегическое положение и преобразуется в более целостную деятельность.
Бренд в современном понимании является сложным организмом, стратегическим инструментом компании по стимулированию продаж. Ценность, формируемая брендом и являющаяся основой при его выборе и потреблении, создается производителем путем выстраивания и поддержки последовательной системы кодов и знаков
Кроме того, бренды крайне эффективны в случаях, когда потребители придают важное значение принимаемому решению. В современном мире брендами могут являться столь разные объекты, что конкретное определение дать сложно; даже особенности времяпрепровождения, стиль жизни — все это бренды
Развитие брендинга тесно связано с маркетинговой деятельностью. Поэтому вся работа маркетологов должна быть направлена на разработку правильного процесса управления и продвижения на рынок (внутренний и внешний) продукции (товара или услуги) и торговой марки.
Бренды Беларуси пользуются широкой популярностью среди покупателей из разных стран мира. Среди широко известных брендов Беларуси выступают производители бытовой техники, машиностроительных гигантов, инновационные IT-компании с мировым именем, современные химические предприятия, а также популярные марки обуви и одежды, высококачественные продукты питания, натуральная косметика и парфюмерия, домашний текстиль и ювелирные украшения.
В список 100 самых успешных и стабильных франчайзеров, работающих сегодня на российском рынке, вошли и белорусские бизнесы, которые предлагают привлекательный товар и схемы его продажи. Это работающие в нише производства и реализации женского белья известные компании «Милавица» и «Серж». Но ответные предложения российских франчайзеров для Беларуси намного масштабней. Наибольшее представительство на белорусском рынке в отраслевом разрезе имеют производители и продавцы готовой одежды. В топ попали 7...