Событийный пиар в построении корпоративного имиджа

Введение


В процессе функционирования любого предприятия одной из наиболее важных функций является пиар. Эта функция представляет собой отдельный вид управленческой деятельности. Основная её задача заключается в регулировании информационных потоков, которые идут со стороны как предприятии и именуются внутренней информацией, а кроме этого и внешних потоков, которые исходят из внешней среды. Каждый из этих видов информации играет важную роль, поэтому их регулирование во многом обеспечивает эффективность деятельности самой компании.
Основным инструментом в достижении данной цели в пиар является формирование и поддержание имиджа предприятия, который, в свою очередь, благоприятно влияет на общественное мнение.
Пиар представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Прежде чем приступать к организации пиар мероприятия, необходима тщательная разработка пиар программы дальнейших действий. Цель практики пиара заключается в достижении и поддержании взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью. Во всём мире без поддержки пиар не обходится ни одна серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами пиар занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг бизнеса и другие.
Для большинства компаний пиар является импульсом для развития. Руководство по-новому смотрит на свой бизнес, более широко. Когда руководитель начинает серьезно задумываться о пиаре, о работе с различными видами общественности, ставить какие-то цели, то его кругозор очень сильно расширяется.
Собственно пиар становится своеобразной школой для руководства компании.
Целью курсовой работы является разработка направлений совершенствования корпоративного имиджа посредством пиар.
В качестве объекта исследований в работе выступает СООО «Ирион Вуд».
Предмет исследований – пиар деятельность компании.
Основными задачами работы являются:
1) изучение теоретических аспектов пиар...

Заключение


Связи с общественностью являются относительно новой сферой деятельности на рынке Республики Беларусь.
Как направление социальных взаимоотношений паблик рилейшнз взаимодействует со многими науками, такими как логика, менеджмент, маркетинг, психология, социология и некоторые другие.
Следует отметить, что основополагающей целью паблик рилейшнз является формирование ситуации успеха организации (или объекта PR) в обществе, формирование эффективной системы коммуникаций социального объекта с его общественностью, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами общества.
Задачи PR – обеспечение оптимистического для личности отношения со стороны окружающих, средствами убеждения, которые основываются на знании особенностей человеческого восприятия.
В настоящей работе анализ использования средств пиар для формирования имиджа предприятия проводился на примере СООО «Ирион Вуд».
СООО «Ирион Вуд» занимается проектированием и производством из клееного бруса всех деревянных элементов и строительством из них домов, коттеджей и бань.СООО «Ирион Вуд» осуществляет успешную деятельность в сфере строительных услуг и деревообработки. Компания предлагает комплекс услуг по возведению деревянных домов из клееного бруса – от проекта до конкретного воплощения.
Анализ основных экономических показателей деятельности СООО «ИрионВуд»за 2012 -2013 гг. показал, что в 2013 г. объем производства продукции вырос в действующих ценах на 8849 млн.руб. или на 18,7%, в сопоставимых ценах – на 3087 млн.руб. Рост объема производства обусловлен расширением рынков сбыта продукции предприятия на территории Республики Беларусь.
Выручка от реализации в действующих ценах в 2013 г. выросла по сравнению с 2012 годом на 7164 млн. руб. или на 15,1%. Увеличение данного показателя произошло вследствие увеличения объема выпуска продукции, увеличения цен на продукцию в среднем на 10-15%. Темп роста себестоимости продукции составил 115,2 %. На изменение...