Газета "Из рук в руки" как тип рекламного издания

ВВЕДЕНИЕ
С момента образования белорусского государства социально-экономические изменения, происходившие в обществе и стране, позволили сформироваться на сегодняшний день достаточно большой группе изданий, которую можно объединить названием «рекламная пресса». Она зародилась давно, но многие исследователи ведут отсчёт образования этой группы периодики с начала 90-х годов XX века. В это время, в связи с нарастающими темпами развития рыночных отношений и частного сектора экономики, начинает быстро развиваться и реклама. Появление всё новых и новых предприятий малого и среднего бизнеса, постепенно возрастающее количество индивидуальных предпринимателей, рост конкуренции породили постоянный спрос на рекламные услуги. Спрос, как известно, рождает предложение. Поэтому в нашей стране начинают появляться и успешно функционировать негосударственные рекламные агентства, создаются отделы рекламы в периодической печати, оформляется и приобретает характерные черты рекламная пресса.
Существует большое количество определений рекламы. Однако смысл их всех сводится к одному: любая реклама стремится убедить потенциального покупателя в полезности рекламируемого товара или услуги и старается привести его к мысли о необходимости купить этот товар или воспользоваться этой услугой. Откровенно выраженная заинтересованность в конечном результате отличает рекламу от любого другого информационного сообщения и делает её особой формой коммуникации, целью которой является не беспристрастное сообщение информации, а целенаправленное увещевание, стремящееся вызвать конкретную активность коммуникатора. Формирование спроса и стимулирование сбыта – вот конечный итог рекламной коммуникации.
Сегодня рекламный бизнес – это доходная и развивающаяся быстрыми темпами сфера предпринимательства. Именно поэтому мы всё чаще и чаще сталкиваемся с рекламой в интернете, на экранах телевизоров, по радио, на страницах газет. Количество рекламной периодики растёт из года в год, поэтому возникает необходимость...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итог исследованию темы дипломной работы, мы можем сделать следующие выводы:
1. За последние 25-30 лет социально-экономические и политические изменения, происходившие в белорусском государстве и обществе, позволили сформироваться и приобрести популярность своеобразным печатным средствам массовой информации, которые принято объединять общим названием «рекламные издания». Предпосылкой для этого послужило повышение спроса на рекламные услуги, связанное с развитием рыночных отношений, частного сектора экономики, мобильной связи и интернета. Всё это привело к тому, что на сегодняшний день реклама стала неотъемлемой частью любого средства массовой информации и основным источником доходов многих периодических изданий.
2. История белорусского рекламного рынка прошла несколько этапов своего становления и развития, процесс этот был длительным и непростым. Эволюция рекламы в нашей стране связана с историческими периодами государства. Возникновение её на белорусских землях относится к 20-м годам XX века, ко времени установления советской власти. Реклама в это время носила исключительно политический и агитационный характер, служила популяризации нового правительства. В дальнейшем ключевыми этапами развития белорусской рекламы стали короткий период НЭПа (до 1930-го года), эпоха так называемой «оттепели» (1950-1960-е годы), затем «перестройка» (1980-е годы), развал СССР, провозглашение независимости Республики Беларусь и первое постсоветское десятилетие (1990-е годы), современный этап развития белорусского государства (2000-2015 годы).
3. Вплоть до 1990-х годов белорусская печатная реклама развивалась, по большей части, в виде рекламного плаката. Однако существовали и находили различные творческие подходы для своего воплощения и иные виды рекламы, в том числе в средствах массовой информации, на транспорте, в местах продаж и проч.
4. Последние пятнадцать лет наблюдается тенденция к увеличению числа печатных и электронных СМИ разных форм собственности и...