Маркетинговое исследование демографических показателей стиля жизни

Для любого хозяйствующего субъекта, маркетинговые исследования выступают началом и логическим завершением каждого цикла её маркетинговой деятельности. Исследования рынка значительно снижают неопределенность принятия важных маркетинговых решений и дает возможность эффективно распределять экономический потенциал для достижения серьезных успехов в своей деятельности.
Проведение маркетингового исследования требует достаточного уровня знаний, владения методами и инструментами, применяемыми в исследовании. Для получения знаний важно изучить теорию и процесс осуществления маркетингового исследования.
Объектом маркетингового исследования является ОАО «Бабушкина крынка».
Предметом является сам процесс маркетингового исследования.
Целью данной курсовой работы является реализация процесса маркетингового исследования о предпочтении продукта с точки зрения демографического аспекта на примере продукции предприятия ОАО «Бабушкина крынка»
Для достижения цели необходимо реализовать следующие задачи:
• Предоставить технико-экономическое описание предприятия.
• Построить динамический ряд.
• Проанализировать поведение потребителей и конкурентов.
• Рассчитать конкурентоспособность предприятия и его товаров.
• Провести SWOT-анализ.
• Осуществить метод экспертных оценок и фокус групп.
• Определить генеральную совокупность и рассчитать выборку.
• Провести эксперимент.
• Составить отчет о проделанной работе.

В ходе проведения работы изучен и осуществлен процесс маркетингового исследования на примере исследования предпочтений потребителей на рынке кисломолочных продуктов компании ОАО «Бабушкина крынка».
Исследование проводилось по следующей схеме: формулировка гипотезы и цели исследования, расчет выборки, эксперимент, обработка результатов дегустации и разработка отчета.
В разведочном исследовании описаны фирма-заказчик исследования, потребители, конкуренты. Осуществлено прогнозирование объема продаж на 2015-2017 гг. с помощью трендовых моделей.
В результате изучения технико-экономических показателей исследуемого объекта, мы пришли к выводу, что предприятие развивается высокими темпами. Подтверждением является соответствующая трендовая модель объемов производства.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что белорусские производители аналогичной продукции не составляют серьезной конкуренции исследуемому предприятию. Сравнив объемы производства в млрд. руб. «Бабушкина крынка» и других белорусских производителей, можно сделать вывод, что исследуемая компания при производстве своей продукции превосходит своих коллег по производству молочной продукции, среди которых «Савушкин продукт» и «Молочный гостинец».
Сравнивая ассортимент компании «Бабушкина крынка» с ассортиментом основных конкурентов, следует отметить, что ассортимент нашей исследуемой достаточно широк.
Был проведен анализ рыночных возможностей методом SWOT – анализа, в результате которого были выявлены сильные и слабые стороны предприятия, его возможности и угрозы. А также была составлена матрица, которая позволила ответить на вопросы, интересующие компанию.
Компания «Бабушкина крынка» имеет внушительный потенциал для дальнейшего развитию, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Об этом говорят такие сильные стороны предприятия, как: высокий уровень квалификации работников, использование новейших технических разработок при производстве продукции, качественный выпускаемый товар,...